Очередные выборы остались позади, по стране прокатилось 85 облегчённых вздохов. На время позабывшие о своих прямых обязанностях главы регионов вновь переключились на работу по чек-листу “губернатор”, и это не могло не сказаться на репутации. Какова ситуация в инфополе на конец октября? Сейчас узнаем.
Как можно измерить репутацию?
Но для начала, давайте определимся с тем, что такое “репутация” сегодня и как её можно измерить. Речь, разумеется, идёт о показателе общественного мнения о бренде или персоне. Самый очевидный способ составить своё мнение о чём угодно – отправиться на поиски информации в Яндекс или Google. Мы склонны доверять найденной информации, потому что “нашли её самостоятельно”. Поисковики же, в свою очередь, стараются демонстрировать на первой странице результатов поиска наиболее релевантную информацию – ту, которая уже вызвала достаточный отклик у других пользователей.
К примеру, статьи о том, что Александр Беглов победил на выборах с нарушениями, оказывают влияние на репутацию политика, если попадают в топ-10 поисковых систем. Любая негативная информация, опубликованная где-то в глубинах интернета, не влияет на показатель репутации, потому что репутация – это коллективное мнение, а не точки зрения отдельных пользователей. Коллективное мнение формируется в поисковом топе, мы же анализируем тональность представленных в нём ресурсов и автоматически формируем показатель репутации по 100-балльной шкале.
Репутация после выборов.
В первую очередь стоит отметить, что средняя репутация глав регионом заметно выросла с момента последнего измерения – 25 политиков сегодня обладают репутацией 90 баллов и выше. Рекорд по количеству лидеров за более чем трёхлетнюю историю нашего рейтинга. Объясняется такой скачок тем, что информационная повестка сменилась. Если в сентябре большинство слов и поступков губернаторов рассматривалось в контексте предвыборной гонки, и политические оппоненты старались склонить преимущество на свою сторону, то теперь в поисковый топ попадают, в основном, только новости о рядовой рабочей деятельности губернаторов. Меньше драмы и конкуренции.
Губернаторы-лидеры.
Первое место с рекордным показателем 98 баллов из 100 занимает глава Ингушетии Махмуд-Али Калиматов. В выдаче по запросу его имени в равной степени представлены собственные ресурсы (соцсети и подконтрольные сайты), биографические справочники и новостные заметки о деятельности.
Напомним, что в рамках измерения репутации мы исследуем “чистую” поисковую выдачу без поведенческих факторов, выгруженную по региону соответствующего губернатора. Это значит, что показатель 98 баллов актуален для Республики Ингушетия, и может отличаться от картины, которую увидят жители других регионов, если захотят найти информацию о Махмуд-Али Калиматове.
Второе место – Айсен Николаев, глава Республики Саха, репутация 97 баллов из 100. В поисковой выдаче по запросу главы региона находятся 6 собственных ресурсов политика. В этом случае, не так важно, ведёт ли Айсен Николаев свои социальные сети самостоятельно. Важнее, что представленность на всех популярных площадках создаёт ощущение открытости. К тому же, это удобно. Житель республики может выбрать для коммуникации с властями ту социальную сеть, которую предпочитает сам.
На третьем месте рейтинга расположился глава Вологодской области Олег Кувшинников. Его репутация – 95 баллов, и это по-прежнему можно считать отличным результатом. Поисковая выдача Google традиционно состоит в основном из новостных заметок, тогда как Яндекс отдаёт предпочтение личному сайту чиновника и его страницам в социальных сетях.
Четвёртое место – глава Мурманской области Андрей Чибис, его репутация в октябре оценивается в 95 баллов. Переводя этот показатель на понятный язык, можно сказать, что из 100 пользователей, ищущих информацию о губернаторе в поисковых системах, 95 составят о нём положительное мнение. Напомним, аудитория Яндекс и Google в России превышает 80 миллионов человек, поисковиками пользуется всё работоспособное население страны.
Замыкает пятёрку лидеров Казбек Коков, глава Кабардино-Балкарии. Его репутация также равняется 95 баллам, но ресурсы в поисковой выдаче имеют меньший вес, чем у фаворитов рейтинга. Казбека Кокова за последний месяц искали 40658 раз. Что не сравнится с количеством запросов мэра Москвы, но значительно превышает стандартный размер социологической выборки.
Антилидер.
На последнем, 85 месте рейтинга, в октябре расположился губернатор Архангельской области Игорь Орлов. Причина тому – недостаток собственных ресурсов и две негативных статьи в выдаче Google о скорой отставке главы региона.
