Сейчас, когда СМИ уделяют так много внимания распространению нового коронавируса, можно, невзначай, забыть о существовании обычных гриппа и ОРВИ. Но они, к сожалению, по прежнему никуда не делись, только и ждут, пока мы снимем шапку, подставив лицо обманчиво тёплому ветру. Для производителей лекарств начало весны, как правило, – время повышенных продаж. А значит, сейчас самое время ознакомиться с репутацией лидеров рынка лекарственного производства.
В этом исследовании Pravdaserm не рекламирует лекарственные средства и никоим образом не склоняет читателей блога к употреблению какого-то определённого препарата из списка. Аналитический отдел рассмотрит, как лекарства, а вернее, их производители, репрезентируют себя в Интернете, замерит их репутационный рейтинг в сети и определит, какой препарат из списка на данный момент обладает наилучшей репутацией.
Название каждого препарата было введено в поисковую строку Pravdaserm. Отобразившиеся ссылки из актуального топ-10 Яндекс и Google были размечены по тональностям в зависимости от их содержания: позитивные, негативные, нейтральные и собственные. Из их соотношения и количества поисковых запросов по конкретному названию был высчитан рейтинг – значение по стобалльной шкале, демонстрирующее уровень сетевой репутации данного запроса. По такому принципу можно рассчитать репутацию любого товара, организации, человека или, к примеру, города.
В рамках измерения репутации мы исследуем “чистую” поисковую выдачу без поведенческих факторов. Поиск осуществляется по всей России.
В феврале 2019 года аналитический отдел Pravdaserm уже занимался мониторингом рынка лекарств. В этот раз набор исследуемых препаратов останется без изменений. Таким образом можно будет посмотреть на их репутацию в динамике и узнать, как изменились их позиции в сети за прошедший год.
В данном исследовании участвуют 5 наиболее популярных препаратов средней ценовой категории – Циклоферон, Ринза, Фервекс, Кагоцел и Анаферон (именно в таком порядке они расположились в рейтинге год назад). Также в отдельную таблицу были вынесены два более дешёвых, но не менее популярных противовирусных средства: Римантадин и Ацикловир.
Рейтинг лекарств средней ценовой категории:
На первом месте находится Ринза с результатом 85 баллов. По этому запросу на 18 позитивных ссылок приходится 2 собственных – сайт и Youtube-канал. Оба ресурса находятся на 2 месте в топе Яндекс и Google.
На втором месте Фервекс. 85 баллов репутации, 19 позитивных ресурсов и один собственный сайт. Репутационный рейтинг у него такой же, как и у лидера исследования. А вот по количеству запросов Фервекс сильно отстаёт.
Третье место – Циклоферон. Его репутация равна 80 балам. 2 собственных сайта, 17 позитивных и один справочный ресурс, который был отмечен красным из-за обилия негативных комментариев, подвергающих сомнению эффективность препарата.
Четвёртое место занимает Анаферон с репутацией 78. Здесь ситуация аналогичная – 2 собственных ресурса, 17 позитивных и на десятом месте в выдаче Яндекс – статья под заголовком «Анаферон» – отличное средство, если у вас нет мозгов!».
На последнем пятом месте находится Кагоцел с результатом 65 баллов, как и год назад. Ресурсы были тонированы следующим образом: 2 собственных, 16 позитивных и 2 негативных. Одна ссылка была охарактеризована как негативная из-за обилия развёрнутых отзывов вроде “СЕКРЕТ ПОПУЛЯРНОСТИ Кагоцела и его возможная ОПАСНОСТЬ для человека”. Вторая же содержала статью, посвящённую критике Минздрава. В ней между делом упоминается, что Кагоцел не прошёл необходимые клинические исследования, а вещество, входящее в его состав, возможно, является токсичным.
Рейтинг бюджетных препаратов:
Среди более дешёвых лекарств места распределились так же, как и в прошлом году. Разница между их значениями репутации незначительна – всего два балла, но по количеству поисковых запросов можно понять, что интерес к Ацикловиру значительно выше, чем к его аналогу. В среднем на каждый запрос «Римантадин» приходится 6 запросов, посвящённых Ацикловиру.
Все ссылки из топ-10 Римантадина тонированы как позитивные. Выдача Ацикловира помимо позитивных ресурсов содержит один собственный.
Не стоит судить о лекарстве по одной прочитанной статье или отзывам с одного ресурса. Информация на сайте может оказаться некорректной, а отзывы – накрученными или просто необъективными. Если есть такая возможность, лучше отсмотреть несколько источников информации и формировать своё мнение уже на их основе.
Будьте здоровы и по возможности не болейте!
