По результатам, опубликованным Forbs, Ксения Собчак вошла в топ запросов Яндекс 2016 года. Пользователи поисковых систем Яндекс и Google обращаются к ее имени до 4 500 000 в месяц. Представляем вам результаты измерения репутации Ксении Собчак в русском сегменте интернета. Измерение проведено пользователями нашего сервиса.
Forbes сегодня опубликовал топ запросов Яндекс за 2016 год. Помимо Ксении Собчак в него попали Дональд Трамп, Леонардо ди Каприо, Ольга Бузова, «выборы президента США», «свиной грипп», «лабутены», «в питере пить» и «денег нет, но вы держитесь». Достаточно репрезентативный список для 2016 года. Однако мое внимание привлекла именно Ксения Собчак, потому что её популярность в последнее время связана с очередным кардинальным изменением её медийного образа. Первое такое изменение было связано с переходом Ксении из образа ведущей «Дом-2», скандальной «блондинки в шоколаде», в образ рафинированной, интеллигентной журналистки с четкой либерально направленной гражданской позицией. Этот образ также органично лег на Ксению, как и первый, в нем она была очень успешна, создала несколько популярных авторских программ, участвовала во всевозможных акциях и митингах. В последнее время Ксения предстает уже в принципиально новой роли: жены и матери. Мне стало интересно, как на такие перемены смотрит публика и успевает ли она за динамикой изменения Ксении. Результаты измерения репутации Ксении Собчак в Интернете: 56 из 100. С точки зрения SERM показатель низкий. При этом Ксения, безусловно, является мастером создания и управления репутацией, но когда медийных образов несколько (светская львица, либерально настроенная журналистка, жена и мать) управлять этим трудно. Исходя из анализа топ поисковой выдачи Яндекс и Google, можно сделать вывод, что общественность все же не успевает за сменой образов Ксении.
В связи с этим под статьями, рассказывающими о ее родах, появляются комментарии, обвиняющие героиню нашего замера за развязный образ жизни и за «Дом 2». Также снижают показатель ресурсы и комментарии противников ее политических взглядов, и это скорее самые адекватные с точки зрения ее настоящего имиджа реакции. Таким образом, её не осуждают, а спорят с ее взглядами, что вполне естественно в политическом дискурсе.
Варвара Тирахова
