Президент России Владимир Путин своим указом в понедельник назначил руководителя департамента экономической политики и развития Москвы Максима Решетникова временным исполняющим обязанности губернатора Пермского края до вступления в должность того, кто будет избран главой региона.
Как сообщают российские СМИ, Кремль в ближайшее время может сменить еще ряд губернаторов. 
Отмечается, что традиционно в группе риска находятся губернаторы-"двоечники" из рейтингов эффективности регионов, которая оценивается следующим образом:

-      социально-экономические показатели регионов

-      доверие президента к губернатору

-      доверие людей к губернатору

Именно доверие людей позволяет оценить рейтинг репутаций губернаторов, составленный с помощью сервиса PravdaSerm.

 

Глава региона — это, своего рода, бренд, а для любого бренда одним из важнейших факторов успешного пребывания на рынке является доверие потребителей (электората). В отличие от большинства существующих методик социологических опросов, измерение репутации на основе данных, полученных от поисковых систем, имеет ряд преимуществ: 

- Репрезентативная выборка в десятки, сотни и тысячи раз превышает стандартную выборку оффлайн-вопросов, в которых участвует 1500 человек. 

- Оффлайн-опросы имеют большую погрешность — далеко не каждый отвечает на вопросы правдиво (часто, стараясь казаться другим или просто скрывая своё мнение от посторонних), в то время, как данные поисковых систем являются прямым отражением мнения пользователей. Yandex и  Google стремятся показывать пользователям наиболее релевантную информацию. Таким образом, информация находится в топе поисковиков именно потому, что она находится в топе интересов электората.

- Сервис PravdaSerm не отражает реальную репутацию бренда, которая складывается из нескольких факторов, многие из которых не имеют отношения к мнению пользователей интернета. Сервис позволяет узнать, как оценивает бренд его целевая аудитория (электорат) при поиске информации о бренде в поисковых системах.

- Утверждение о том, что интернетом пользуется только та часть населения, которая принципиально не ходит на выборы и не является электоратом, не выдерживает никакой критики с точки зрения статистики поисковиков и с точки зрения политики (какой она должна быть). Аудитория российского сегмента интернета составляет более 60 млн. человек — почти всё работоспособное население страны и подростки, которые вскоре станут избирателями. Политики, которые пользуются наибольшей популярностью, заслужили её не отсутствием внимания к избирателям, «которые всё равно не придут на выборы», а стремлением привлечь на участки как можно большее число своей целевой аудитории. Потенциальный избиратель проводит в интернете от 30 минут до нескольких часов в день, общаясь в социальных сетях, совершая покупки, читая новости. Это и есть электорат в современном мире. Чтобы не ходить в западные страны за примерами успешных кампаний в интернете, можно вспомнить Выборы мэра Москвы 2013, в которых только агитация в интернете позволила одному из кандидатов занять 2-е место. С 2013 года число активных пользователей интернета заметно увеличилось. Предвыборная кампания 2018 — самая ближайшая возможность сопоставить активность кандидатов в интернете с их результатами на выборах.  

По сравнению с рейтингом репутаций губернаторов, который мы составили в начале декабря 2016, список претерпел множество изменений. Репутация — очень подвижный показатель, недостаточные устойчивость и защита могут привести к падению на десятки пунктов в течении нескольких дней.

Это произошло с лидером нашего первого рейтинга — губернатором Калининградской области Антоном Алихановым. Имея репутацию 91, заработанную благодаря множеству хвалебно-новостных статей о своём назначении, губернатор допустил ошибку, появившись на публике с нашивками, в которых знатоки опознали «нацистскую символику». Информация об этом сразу же заполонила поисковики, сместив позитивные статьи и освободив место для менее позитивных ресурсов. В результате репутация Антона Алиханова на начало февраля составляет 55 баллов. С момента назначения на пост (в октябре 2016), губернатор успел опуститься в нашем рейтинге с 1-го на 60-е место.

 

Лидеры по показателю репутации на 08.02.2017

  1. Абдулатипов Рамазан Гаджимурадович (в должности с 2013 года), губернатор республики Дагестан. (более 7200 запросов в месяц)

Губернатор продемонстрировал отличное управление репутацией, улучшив показатель с 83 до 92. Этому поспособствовало появление в топе поисковиков большего числа собственных, подконтрольных администрации региона ресурсов.

  1. Миронов Дмитрий Юрьевич (в должности с 2016 года), губернатор Ярославской области. (более 12000 запросов в месяц)

За 2 месяца репутация губернатора упала всего на 1 пункт — с 91 до 90, что говорит о высокой устойчивости репутации и хорошей защите от информационных атак. 

  1. Битаров Вячеслав Зелимханович (в должности с 2015 года), губернатор Северной Осетии — Алании. (более 2400 запросов в месяц)

Ещё один пример качественного управления репутацией. Показатель 88 ещё не отличный, но наблюдается положительная динамика. Выход в топ-5 нашего рейтинга губернатор себе уже обеспечил. 

  1. Белозерцев Иван Александрович (в должности с 2015 года), губернатор Пензенской области. (более 2000 запросов в месяц)

Рост репутации за 2 месяца — с 76 до 86. В этот раз в топе присутствует больше страниц собственного сайта, добавилась пара позитивных статей.

  1. Печёный Владимир Петрович (в должности с 2013 года), губернатор Магаданской области. (около 1000 запросов в месяц)

Устойчивая репутация, рост на один балл (с 82 до 83) объясняется повышением собственного ресурса и понижением нейтрального.

 

Губернаторы с худшей репутацией в интернете:

  1. Маркелов Леонид Игоревич (в должности с 2001 года), губернатор республики Марий Эл. (Почти 5000 запросов в месяц)

За 2 месяца и без того низкая репутация упала с 40 до 32 баллов. При почти полном отсутствии собственных ресурсов, губернатора упрекают в цензуре СМИ, коррупции, растрате бюджета. Достоверность этих обвинений ничем не подтверждена, однако сам факт их присутствия в топе поисковиков исключает возможность формирования у читателя положительного мнения о чиновнике.

  1. Куйвашев Евгений Владимирович (в должности с 2012 года), губернатор Свердловской области. (6400 запросов в месяц)

Обладатель стабильно плохой репутации, за 2 месяца результат в 35 баллов остался неизменным. В топе собственный сайт, инстаграм и несколько негативных ресурсов. Примечательно, что Google сообщает пользователям о том, что «некоторые результаты поиска были удалены в соответствии с местным законодательством». Значит, работу с негативом пиар-служба губернатора всё же ведёт.

  1. Митин Сергей Герасимович (в должности с 2007 года), губернатор Новгородской области. (Более 9200 запросов в месяц)

Отрицательная динамика по сравнению с декабрьским рейтингом — 2 балла, с 39 до 37. Негативные ресурсы о коррупционном скандале никуда не делись, а напротив — слегка поднялись в топе, при том, что состав топа остался без изменений. Действительно, вина губернатора в скандале должна определяться доказательствами и судом, а не публикациями в интернете, однако ни один пользователь интернета не вникает в подобные сентенции. Фраза «Вокруг Митина разгорелся коррупционный скандал» воздействует на читателей предсказуемым образом, и только вдумчивые журналисты способны трактовать её не как негативную информацию о губернаторе. Измерение репутации в интернете, да и сама репутация в сети основаны на принципах маркетинга, как наиболее точно отражающих суть: ни один нормальный человек (будучи потенциальным покупателем или электоратом), не купит молоток фирмы «КуйГорячо», найдя в топе поисковиков подборку информации о том, что это худший молоток в мире. Негатив без доказательств не становится позитивом, когда речь идёт о неофициальном мнении пользователей.

  1. Потомский Вадим Владимирович (в должности с 2014 года), губернатор Орловской области. (3400 запросов в месяц)

35 баллов из 100 — стабильная репутация губернатора, который регулярно появляется в СМИ с сомнительными заявлениями. В топе всего один собственный ресурс — сайт губернатора. Есть и статья с заголовком «Вадим Владимирович, вы бандит?». Стоит отметить, что полное отсутствие информации о персоне (в топе только нейтральные ресурсы) даёт 50 баллов репутации. Следовательно, результат 35 говорит не просто о плохой репутации, а об отрицательном значении. 

  1. Карлин Александр Богданович (в должности с 2005 года), губернатор Алтайского края. (3400 запросов в месяц)

За 2 месяца репутация губернатора улучшилась на 2 пункта, с 41 до 43, что также объясняется незначительным изменением в ранжировании ресурсов, среди которых попрежнему много негатива и мало собственных площадок. 

 

 

Представляем февральский рейтинг репутацией губернаторов, подготовленный маркетинговой компанией «Борис Григорьев и Партнёры» с помощью сервиса PravdaSerm. Измерение проводилось по региональной выдаче — показатель репутации каждого губернатора соответствует поисковой выдаче его региона. Средний показатель репутации на основе федеральной выдачи может незначительно отличаться.

Рейтинг Субъект РФ ФИО Репутация 08.02.2017 репутация 05.12.2016
1 Республика Дагестан Абдулатипов Рамазан Гаджимурадович 92 83
2 Ярославская область Миронов Дмитрий Юрьевич 91 90
3 Северная Осетия — Алания Битаров Вячеслав Зелимханович 88 80
4 Пензенская область Белозерцев Иван Александрович 86 76
5 Магаданская область Печёный Владимир Петрович 83 82
6 Кабардино-Балкария Коков Юрий Александрович 80 75
7 Карачаево-Черкесская Республика Темрезов Рашид Бориспиевич 79 79
8 Чукотский АО Копин Роман Валентинович 78 79
9 Ставропольскй край Владимиров Владимир Владимирович 78 83
10 Москва Собянин Сергей Семёнович 77 84
11 Амурская область Козлов Александр Александрович 75 68
12 Новосибирская область Городецкий Владмир Филиппович 73 66
13 Камчатский край Илюхин Владимир Иванович 73 66
14 Тульская область Дюмин Алексей Геннадьевич 72 71
15 Кемеровская область Тулеев Аман-гельды Молдагазыевич 70 70
16 Тверская область Руденя Игорь Михайлович 70 65
17 Еврейская автономная область Левинталь Александр Борисович 70 69
18 Чеченская Республика Кадыров Рамзан Ахматович 69 63
19 Калужская область Артамонов Анатолий Дмитриевич 69 66
20 Республика Саха (Якутия) Борисов Егор Афанасьевич 69 74
21 Ленинградская область Дрозденко Александр Юрьевич 69 73
22 Архангельская область Орлов Игорь Анатольевич 68 68
23 Рязанская область Ковалёв Олег Иванович 68 66
24 Липецкая область Королёв Олег Петрович 68 72
25 Красноярский край Толоконский Виктор Александрович 67 58
26 Костромская область Ситников Сергей Константинович 67 69
27 Ненецкий автономный округ Кошин Игорь Викторович 67 53
28 Смоленская область Островский Алексей Владимирович 67 67
29 Курганская область Кокорин Алексей Геннадьевич 66 72
30 Республика Татарстан Минниханов Рустам Нургалиевич 66 65
31 Вологодская область Кувшинников Олег Александрович 65 78
32 Республика Башкортостан Хамитов Рустэм Закиевич 65 62
33 Тюменская область Якушев Владимир Владимирович 65 52
34 Республика Коми Гапликов Сергей Анатольевич 65 65
35 Хабаровский край Шпорт Вячеслав Иванович 64 51
36 Севастополь Овсянников Дмитрий Владимирович 64 70
37 Брянская область Богомаз Александр Васильевич 63 65
38 Ивановская область Коньков Павел Алексеевич 63 65
39 Краснодарский край Кондратьев Вениамин Иванович 63 63
40 Республика Алтай Бердников Александр Васильевич 63 65
41 Кировская область Васильев Игорь Владимирович 63 84
42 Ростовская область Голубев Василий Юрьевич 62 62
43 Сахалинская область Кожемяко Олег Николаевич 62 76
44 Республика Адыгея Тхакушинов Аслан Китович 62 62
45 Омская область Назаров Виктор Иванович 61 67
46 Удмуртская Республика Соловьёв Александр Васильевич 60 61
47 Астраханская область Жилкин Александр Александрович 60 60
48 Санкт-Петербург Полтавченко Георгий Сергеевич 59 47
49 Забайкальский край Жданова Наталья Николаевна 59 63
50 Приморский край Миклушевский Владимир Владимирович 58 82
51 Республика Мордовия Волков Владимир Дмитриевич 58 55
52 Нижегородская область Шанцев Валерий Павлинович 58 57
53 Саратовская область Радаев Валерий Васильевич 57 57
54 Оренбургская область Берг Юрий Александрович 57 55
55 Томская область Жвачкин Сергей Анатольевич 56 56
56 Челябинская область Дубровский Борис Александрович 56 36
57 Ямало-Ненецкий автономный округ Кобылкин Дмитрий Николаевич 56 55
58 Владимирская область Орлова Светлана Юрьевна 56 54
59 Псковская область Турчак Андрей Анатольевич 55 55
60 Калининградская область Алиханов Антон Андреевич 55 91
61 Мурманская область Ковтун Марина Васильевна 54 61
62 Республика Крым Аксёнов Сергей Валерьевич 54 48
63 Иркутская область Левченко Сергей Георгиевич 54 57
64 Чувашская Республика Игнатьев Михаил Васильевич 53 47
65 Республика Карелия Худилайнен Александр Петрович 51 51
66 Воронежская область Гордеев Алексей Васильевич 51 48
67 Тамбовская область Никитин Александр Валерьевич 51 51
68 Республика Хакасия Зимин Виктор Михайлович 51 64
69 Республика Тыва Кыра-оол Шолбан Валерьевич 50 63
70 Курская область Михайлов Александр Николаевич 50 53
71 Ульяновская область Морозов Сергей Иванович 49 48
72 Ханте-Мансийсий автономный округ Комарова Наталья Владимировна 49 47
73 Пермский край Басаргин Виктор Фёдорович 48 51
74 Белгородская область Савченко Евгений Степанович 48 49
75 Волгоградская область Бочаров Андрей Иванович 48 48
76 Самарская область Меркушкин Николай Иванович 48 48
77 Республика Бурятия Наговицын Вячеслав Владимирович 47 52
78 Московская область Воробьёв Андрей Юрьевич 47 52
79 Ингушетия Евкуров Юнус-бек Баматгиреевич 46 56
80 Республика Калмыкия Орлов Алексей Маратович 46 46
81 Алтайский край Кардин Александр Богданович 43 41
82 Новгородская область Митин Сергей Герасимович 37 39
83 Орловская область Потомский Вадим Владимирович 35 35
84 Свердловская область Куйвашев Евгений Владимирович 35 35
85 Республика Марий Эл Маркелов Леонид Игоревич 32 40

 

 

По слухам, скорая отставка ожидает следующих губернаторов:

Александр Худилайнен (Карелия) — репутация 51.

Олег Ковалёв (Рязанская область)  — репутация 68.

Евгений Куйвашев (Свердловская область) — репутация 35.

Сергей Митин (Новгородская область) — репутация 37.

Павел Коньков (Ивановская область) — репутация 63.

Вячеслав Наговицын (Бурятия) — репутация 47.

Виктор Басаргин (репутация 48 ) уже стал первым из глав субъектов, которые не пойдут на второй срок.