Автор и ведущий культовой телепередачи «Необъяснимо, но факт» взорвал рунет первым выпуском своего нового интернет-шоу, посвящённого мемам. Снятый в духе телевидения 90-х и наполненный самоцитированием ролик за сутки набрал более 2 миллионов просмотров. Уже существуют версии о том, что это не случайный успех, а подготовленная и тщательно спланированная промо-кампания. Проверять мы их, конечно же, не будем, а лучше измерим репутацию Сергея Дружко.
Как известно, репутация в наши дни складывается вовсе не из мнений бабушек во дворе, а из информации, которая ранжируется в поисковый ТОП Яндекса и Google. К этим поисковикам обращается практически каждый россиянин, когда ему требуется составить мнение о персоне, компании, или просто найти интересующую информацию о чём угодно. Анализ данных, полученных напрямую от поисковых систем, позволяет нам определить тональности ресурсов в ТОПе по конкретному запросу и получить точный показатель его репутации.
Когда речь идёт о компании, чьи услуги ориентированы на частных клиентов — важность управления репутацией не вызывает никаких сомнений. В случае же с блоггерами (а именно блоггером, судя по всему, стал теперь Сергей Дружко) репутация может влиять на лояльность аудитории, динамику её роста, привлекательность блоггера для рекламодателей. Но здесь важно отметить, что случай ведущего-мема уникален — в своём ролике Сергей Дружко не стремится создать себе новое лицо, выйти за рамки мемов со своим участием, которые и по сей день популярны в рунете. Напротив — ведущий становится пародией на самого себя, своего рода воплощённым симулякром ведущего программы «Необъяснимо, но факт». Он использует свои же культовые цитаты, относясь к себе с похвальной самоиронией, и вовсе не пытается кого-то в чём-то переубедить. Именно по этой причине в замере репутации мы тонировали все ресурсы с заголовками типа «Мем рунета Сергей Дружко» в позитивную тональность — они явно не идут вразрез с нынешним самоопределением Сергея.
Таким образом, измерение репутации показало завидный результат — 94 балла из 100 возможных. Если бы не актуальность темы и обилие новостных статей о прецеденте, подобный показатель бы означал, что ведущий ведёт активную работу по управлению репутацией и SERM для него — не загадочный факт, а вполне конкретная и понятная методика. По факту же репутация Сергея Дружко во многом состоит из новых статей, посвящённых свежему инфоповоду, а, как мы знаем, такие ресурсы редко задерживаются в ТОПе поисковой выдачи надолго.
Яндекс отлично индексирует собственные страницы ведущего ВКонтакте и в Instagram. Последний, кстати, совсем не похож на профиль звезды рунета, мы даже засомневались в том, что это официальный аккаунт. Рекомендуем подписаться на @sergey_druzhko, он точно будет очень рад.
В остальном ТОП выдачи состоит из справочников, страниц актёра на профильных киноресурсах, подборок лучших моментов из «Необъяснимо, но факт» в профилях адептов.
Google традиционно хуже индексирует социальные сети, но с большей теплотой относится к новостным статьям. Среди всех 20 ресурсов, влияющих на репутацию, есть только один нейтральный — страница википедии, посвящённая телепроизводственной компании, где вскользь упоминается герой нашего замера.
Несмотря на то, что «Дружко Шоу 1» посмотрели уже почти 3 млн. раз, а новости о событии появились почти на каждом ресурсе и в каждом паблике социальных сетей, запрос «Сергей Дружко» пользователи поисковиков делаю всего около 25 тыс. раз в месяц. Вполне вероятно, что этот показатель заметно вырастет, когда Яндекс и Google пересчитают среднемесячный показатель с учётом недавнего всплеска интереса. Заключительный факт нашего репутационного аудита говорит о том, что Сергей Дружко выпустил качественный вирусный ролик, что положительно скажется на его персональной успешности, а отличный показатель репутации поможет продлить эффект и превратить разовый инфоповод в новый виток карьеры. И факт этот не требует объяснений.
BTW. Если воспользоваться сервисом измерения репутации Pravdaserm — можно измерить репутацию любого бренда или персоны. Не правда ли, интересное совпадение?
Измерение, текст, хайп — аналитический отдел сервиса Pravdaserm.