Лето – это не только пора отпусков и каникул, но и время музыкальных фестивалей. 
В этом году о музыке, концертах говорят и пишут много, в том числе и в политическом контексте. Организация фестивалей и их реклама выходят на новый уровень – к ярким собственным Интернет-ресурсам и таргетингу добавляется продающая наружная реклама, фестивали "выходят в город". Пример подобной кампании в Санкт-Петербурге – фестиваль Стереолето, разместивший рекламу с фотографиями хэдлайнеров фестиваля на дверях главного входа в «Невский центр». Качественное продвижение, разнообразие артистов позволяют каждому из летних фестивалей привлекать аудиторию от нескольких десятков тысяч до нескольких сотен тысяч человек. С помощью сервиса Pravdaserm мы замерим репутацию пяти крупных фестивалей этого лета – Пикник Афиши, Стереолето, Park Live, Нашествие, Alfa Future People.

Репутация сегодня – это синоним лояльности. Для музыкальных фестивалей она выражается как в преданных зрителях, приезжающих туда ежегодно, так и в совершенно новой аудитории, которую привлекают реклама, информация на ресурсах фестиваля и положительные отзывы. Всё это содержится в Интернете и выдаётся на первых поисковых страницах лидеров рынка – Яндекс и Google. Любой, кто захочет отыскать новость, отзыв о фестивале или его сайт, найдёт соответствующие ссылки на первой странице поисковика и просто не станет листать дальше.
Именно поэтому мы проанализировали поисковый ТОП Google и Яндекс, а также данные о количестве поисковых запросов и представляем дайджест репутации летних фестивалей.

 

Качественные собственные ресурсы, официальные сайты, сообщества, аккаунты и их наличие в топе поисковой выдачи – это путь к первоклассным показателям репутации.
Фестиваль Стереолето располагает таковыми и практически заполонил поисковую выдачу собственными ресурсами не только на русском, но и на английском языке – на 10 результатов по данному запросу приходится 7 собственных ссылок. Несмотря на то, что он немного уступает другим участникам дайджеста по количеству запросов, этот фестиваль, который в 2017 году прошёл в Петербурге в 16 раз, является явным лидером рейтинга репутации. Важной находкой команды фестиваля в этом году можно назвать разнообразный лайн-ап, в который входят как популярные артисты, так и молодые коллективы разных стилистических направлений.
Вторую строчку с показателем в 94 балла делят между собой фестиваль альтернативной музыки Park Live, в лайн-апе которого в 2017 году беспроигрышные для России System Of A Down, и не имеющий аналогов по размаху фестиваль «народной» танцевальной музыки Alfa Future People.
Оба мероприятия обладают сильными собственными ресурсами и благоприятным новостным фоном. с 2013 года каждый из них привлекает огромное количеству любителей живой музыки.
Пикник Афиши в этом году искали много, но ещё больше его ругали за лайн-ап. Хэдлайнеры показались пользователям слабыми, а стремление к разнообразию состава участников (в лице рэпера Хаски) у многих не нашло отклика. Несмотря на это, терпеливые и опытные администраторы официальных сообществ «Пикника» уже давно отвечают скептикам в духе: «Ругаете, а на Пикнике все равно танцевать будете». Что ж, узнаем так ли это – Пикник Афиши пройдёт в Москве в 13 раз уже 29 июля.
Нашествие – это поистине народный фестиваль с невероятной аудиторией, однако в этом году внимание к нему было приковано отнюдь не благодаря музыке. Тяжелые погодные условия указали на пробелы организаторов фестиваля – такие, как организация парковочных мест и палаточного городка. Об этом, не стесняясь иронии в заголовках, активно пишут СМИ и эти материалы попадают в топ поисковой выдачи. Именно это и произошло с фестивалем «Нашествие» в рамках нашего исследования.

«Фестиваль Нашествие чуть не захлебнулся в грязи и незаконном алкоголе» – на подобные заголовки в поисковой выдаче следует обращать внимание, работать с ними и не допускать их появления. Это под силу любому, даже фестивальному бизнесу. Большое количество зрителей – это повод задуматься, а не расслабиться.
В 2017 году репутация фестиваля «Нашествие» оценивается в 77 баллов, что означает 23% потерянной аудитории – в масштабах фестиваля не так уж мало. Фестиваль занимает последнее место в нашем дайджесте, уступая событиям, аудитория которых сегодня меньше, и если конкуренты продолжат прибавлять, это приключение лета уже очень скоро сможет перестать быть «главным».