Очередной подъём баттл-рэпа в России, триумф его представителей на западе, их же поражение в борьбе с молодыми артистами здесь и смерть молодых артистов, снова на западе. 2017 год вновь можно назвать годом рэпа. Русскоязычные рэп-исполнители появляются в средствах массовой информации: на телевидении (в том числе и на канале "Культура"), в Youtube (в шоу "Вдудь" и "Versus"). Анализируя очередной рост аудитории артистов данного жанра, стоит ли говорить, что обретается эта аудитория в первую очередь в Интернете. Живые выступления: удачи и фэйлы, реплики и инциденты на концертах, а иногда и личные фотографии, как в случае с Oxxxymiron'ом — всё это проникает в социальные сети, на развлекательные сайты, а порой и транслируется через собственные ресурсы артиста. Всё это влияет на его репутацию — сборы от продажи билетов, количество легально скачанных пластинок и образ артиста. Сегодня мы измерим репутацию пяти популярных рэперов России. Помимо больших (и растущих) гонораров за живые выступления, что несомненно является показателем популярности, для отбора артистов мы пользовались данными о количестве поисковых запросов по их именам в Яндекс и Google. Именно на пространстве поисковых систем аккумулируется информация о современном музыкальном исполнителе: его официальные ресурсы в социальных сетях, новости, критика, клипы. Популярность музыки определённого направления предполагает высокий уровень конкуренции, и сегодня Интернет-образ артиста как никогда важен и позволяет добиться высоких показателей репутации у молодой аудитории, получив их преданность и лояльность, став лидером мнений, чтобы, выражаясь языком одного из героев рэпа "перевернуть игру".

Сегодня мы измерим репутацию пяти популярных русскоязычных рэперов с помощью Pravdaserm. Работая с поисковыми выдачами Google и Yandex, анализируя содержание ссылок, их происхождение и охват аудитории, исследовательский механизм Pravdaserm способен достоверно измерить репутацию любой персоны или бренда, а также проводить ежедневный мониторинг поисковой выдачи по интересующему пользователя запросу. В поисках информации об артисте — его музыки, ближайших выступлениях и интервью — рядовой пользователь чрезвычайно редко заходит дальше первой поисковой страницы. Растущее качество поисковых машин, наличие "джентельменского набора" ресурсов, за которые цепляются глаз и курсор позволяют быстро найти искомое и, что самое главное, составить впечатление об артисте, оценив его репутацию. В зависимости от их содержания сервис Pravdaserm позволяет маркировать ресурсы на первых страницах Яндекс и Google как позитивные, негативные, нейтральные или собственные, если они принадлежат самому исполнителю. Общая формула выдачи для хорошей репутации — обилие позитивных и собственных ресурсов, однако давайте подробнее рассмотрим какой должна быть идеальная поисковая выдача для рэп-артиста?

Несомненно, в ней также должны быть представлены собственные ресурсы. К словам рэп-исполнителя прислушиваются не только в песнях, но и в Twitter, а визуальный аспект — одежда, аксессуары, фирменный стиль — вдохновляет и привлекает слушателей. В связи с большим количеством инфоповодов идеальной выдаче следует содержать новости и статьи, в которых фигура рэпера предстаёт в позитивном или желаемом самим артистом свете. Отдельно хотелось бы сказать о важности доступа к музыке артиста. Популярный русскоязычный рэп последних лет с очевидностью можно назвать коммерческим и, пусть и изобретая собственные пути, он начинает работать по западному образцу. Поэтому мы считаем, что сегодня для хип-хоп артиста крайне важно иметь в поисковой выдаче исключительно ссылки на легальные ресурсы для прослушивания и приобретения музыки — стриминговые сервисы, страницы на официальном сайте, интернет-магазины с музыкой на физических носителях. Это нередко отмечают сами артисты. И несмотря на то, что некоторые треки выкладываются в свободный доступ, исполнители продолжают говорить о пиратстве и в цифровую эру. Именно поэтому все ресурсы предлагающие нелегальное прослушивание музыки будут тонироваться как негативные, так как наносят вред исполнителю.

Кого же мы выбрали для исследования и каковы его результаты? Сегодня это будут пять артистов — молодые Pharaoh, сенсация этого года, Гнойный и более опытные Скрипнтонит, Oxxxymiron и наконец, Баста.

Кто же из них обладает наиболее внушительной репутацией? Сейчас увидим!

Возможно уже ставший знаменитым слоган "Антихайп" в действии состоит именно в этом? Победить более опытных коллег с результатом в 94 балла, имея в выдаче 2 собственных ресурса — сильный официальный паблик во Вконтакте и абсурдный по оформлению и содержанию, деперсонализированный, как и сам Гнойный, Twitter (помимо «Гнойного», у Славы Карелина ещё 5 псевдонимов). Добавьте к этому исключительно положительные новости, статьи и немного везения — даже статья с заглавием "В сети высмеяли батл Гнойного и Оксимирона" не несёт в себе никакого негативного оттенка. Последнему повезло меньше. Материал, освещающий его выступление на баттле в Америке, называется "Oxxxymiron выиграл, Россия проиграла" и написан в резко негативном ключе, являясь отрицательным ресурсом. Гнойный, который сам высмеивает всех, не боится быть высмеянным — ни в Интернете, ни среди журналистов. К тому же в этом рейтинге Гнойный стал единственным (!), в чьей выдаче не нашлось ссылок на ресурсы с нелегальной музыкой. Браво! Антихайп!

Скриптонит, который прославился своей расслабленной манерой читки и внимательным подходом к музыке, что для русскоязычных рэперов до сих пор редкость, занимает второе место в нашем рейтинге с результатом в 74 балла. Отрыв от Гнойного — колоссальный. Почему же? У этого исполнителя есть 2 прекрасных собственных ресурса, позитивные новости, связанные с ним и ёмкие цитаты, в чём же тут дело? Как мы уже сказали выше, обладатель первого места — единственный, кто избежал ссылок на пиратские ресурсы, Именно эта участь и постигла Скриптонита (целых 2 пиратских сайта), увеличив его отрыв от Гнойного на целых 20 баллов. Нам известно, что записи Скриптонита прекрасно продаются в официальных стриминговых сервисах, например в iTunes Store. Его команде стоит приложить лишь немного усилий, чтобы сместить из выдачи пиратские ресурсы, места которых вполне могут занять собственные сайты, Интернет-магазин или интервью, и тогда всё будет супер. Пока же у Скриптонита 74 балла и оценка "хорошо".

Третью строчку рейтинга с результатом в 73 балла занимает Баста. Самый опытный из всех рэперов, которых мы исследуем сегодня, мог опуститься и ниже, однако за счёт огромного количества позитивных ресурсов его выдача "держит оборону". От чего же Басте обороняться? Увы, всё от того же. Популярность в России означает в том числе и шанс быть услышанным бесплатно. В выдаче Басты целых три ресурса с пиратской музыкой. С надеждой, что они вскоре оттуда исчезнут ставим Басте "четвёрку".

В поисковой выдаче одного из героев этого года Oxxxymiron'а 2 негативных ресурса, однако природа их несколько иная. Один из них, как в случае со Скриптонитом и Бастой, вездесущий ресурс zaycev.net (мы думали, он остался в 2000-х), а второй — статья о баттле с Dizaster в Лос Анджелесе.

Как оказалось, даже такое большое событие, которое было встречено рэп-общественностью исключительно позитивно, в определённой статье может быть преподнесено в негативном свете. Это вдвойне обидно потому, что если вчитаться, критика артиста в этой статье достаточно однобокая. Однако желчи автора хватило для того, чтобы любой пользователь, пробежав глазами по тексту, получил негативное впечатление. Достаточно обидное упущение и огромная мотивация по управлению репутацией и поисковой выдачей для команды Oxxxymirona, который сегодня получает 72 балла.

Замыкает рейтинг Pharaoh с результатом в 68 баллов. Всё могло бы быть по-другому, ведь начало было положено прекрасное — целых 4 собственных ресурса, страница на авторитетнейшем ресурсе с рэп-текстами Genius и позитивные новости. Однако в выдаче молодого рэпера всё те же злополучные три сайта с нелегальной музыкой, а рейтинговый Genius, подаривший в выдаче Яндекса пару десятков баллов, в выдаче Google сыграл с артистом злую шутку и почему-то ведёт на аккаунт совершенно другого исполнителя. Артист, аудитория которого так молода должен аккуратнее подходить к собственной поисковой выдаче. Сегодня это "3" с огромным минусом, но если ничего не изменится, завтра будет уже "2".

На этом мы заканчиваем наш рейтинг, который получился таким же непредсказуемым как русский рэп в 2017 году.