В декабре 2017 года компания Apple уже традиционно представила русскоязычным пользователям Интернета топ-10 популярных в России альбомов этого года. Мы в свою очередь не растерялись, вычленив из этого списка пять русскоязычных артистов и сегодня представляем вам исследование репутации популярных поп-исполнителей.

Каким же образом измеряется репутация и почему это актуально для поп-музыкантов?

До того, как попасть на официальный сайт артиста, зайти на его страницу в iTunes, Instagram или купить билет на концерт любой пользователь прибегает к помощи одной из популярных поисковых систем, в которую он "вбивает" имя исполнителя. У сегодняшнего рынка поисковых систем два лидера - Яндекс и Google. Именно на их первых страницах ищут и находят информацию о людях, брендах и культурных явлениях более 90 процентов пользователей рунета. На основе ссылок и ресурсов, представленных на первых страницах "поисковиков" потенциальные слушатели формируют мнение об артисте. Возможность произвести на потенциального слушателя позитивное впечатление является критически важным для артиста в современном информационном обществе.

Сервис Pravdaserm располагает данными Яндекс и Google о ссылках по любому запросу (человек, бренд, явление, город) и на их основе, при несложном содействии исследователя, позволяет посчитать их репутацию. Ссылки в поисковой выдаче делятся на позитивные (производящие хорошее впечатление на пользователя), негативные (очерняющие предмет поиска), нейтральные, а также собственные ресурсы. Последние сайты зачастую самые важные. Пользователи сегодня привыкли доверять информации из первых уст, а значит официальные сайты, аккаунты и тематические сообщества в социальных сетях должны быть красочными, информативными и наполненными привлекательной для пользователя информацией.

Какую же поисковую выдачу можно назвать идеальной для современного российского поп-артиста? Как мы уже писали выше, крайне важно, чтобы в ней присутствовали собственные ресурсы. Поп-музыка сегодня должна пленить не только качеством музыкальных произведений, но и внешним видом, стилем артиста (Instagram), а также его слогом (Twitter). Также было бы приятно увидеть в поисковой выдаче отечественных артистов страницы с датами их ближайших шоу (в идеале, на уважаемых зарубежных ресурсах, Songkick или Last.fm). Помимо официального сайта с информацией об исполнителе крайне не лишним было бы иметь в выдаче информационные ресурсы с биографией артиста. Отдельной строкой хотелось бы упомянуть важность доступа к легальному музыкальному контенту исполнителя - стриминговые сервисы, страницы на официальном сайте, интернет-магазины с музыкой на физических носителях. Всем известно, что подавляющее большинство исполнителей сами время от времени выкладывают в Интернет отдельные треки абсолютно бесплатно, однако при этом проблема пиратства продолжает быть для нашей страны крайне актуальной, а нелегальные музыкальные ресурсы продолжают наносить вред кошельку и репутации популярных артистов. Именно поэтому все ресурсы предлагающие нелегальное прослушивание музыки воспринимаются экспертами Pravdaserm как негативные.

Каковы же результаты сегодняшнего исследования репутации русских поп-артистов и насколько сильно они отличаются от топа iTunes? Узнаем прямо сейчас.

Для вашего удобства позиции артистов в топ iTunes и дайджесте Pravdaserm мы объединили в одну таблицу.

Вот уже несколько лет подряд хип-хоп и рэп называют самым популярными музыкальными направлениями в России. Это косвенно доказывает и сегодняшний рейтинг. Трое из пяти исполнителей из сегодняшнего дайджеста занимаются непосредственно рэп музыкой, а творчество Jah Khalib'а и "Грибов" в значительной степени на неё опирается. Популярность подобной музыки доказывает и такое совпадение: в начале декабря мы измеряли репутацию рэп-артистов и трое из них (считая альтер-эго Басты, Ноггано) вновь оказались в рейтинге, но уже поп-исполнителей. Рэп в России,это, несомненно, поп — популярная музыка. Ну что ж, картина музыкального мира стремительно меняется, и тем интереснее будет посмотреть, изменилась ли за короткое время репутация данных артистов и что происходит с репутацией артиста, если для исполнения разной музыки он называет себя разными именами. Первую строчку занимает Oxxxymiron. По сравнению с декабрьским рейтингом хип-хоп артистов он увеличил свои показатели репутации на 2 балла, и этого оказалось достаточно, чтобы получить единоличное лидерство в рейтинге поп-артистов. У этого музыканта крепко сбитой выглядит не только поисковая выдача, но и карьера - успешный мировой тур, выпуск коллекции одежды и обуви вместе с Reebok, участие в неожиданных проектах. Именно поэтому Oxxxymiron сегодня на первом месте рейтинга поп-артистов 2017 с результатом в 74 балла. Вторую строчку с результатами в 72 балла делят между собой группа «Грибы» и Скриптонит. В топах популярных песен 2017 года хит Грибов «Тает лёд» уверенно занял первое место. Значительная часть позитивных новостей посвящена именно этому обстоятельству. Помимо этих новостей в выдаче Грибов много собственных сьраниц в социальных сетях и сайтов с информацией об артисте. За исключением пары ссылок на нелегальные ресурсы с пиратской музыкой – практически идеальная выдача. Поработай «Грибы» над управлением собственной репутации – это было бы уверенное лидерство.

Скриптонит, еще один артист перекочевавший в данный рейтинг из декабрьского дайджеста рэперов. И если Oxxxymiron’у удалось прибавить, то казахский рэпер напротив, потерял два балла, а его выдача по сравнению с декабрём не слишком изменилась. В ней по-прежнему предостаточно собственных ресурсов, однако, всё так же много пиратских музыкальных сайтов, к которым в новом 2018 году, увы, добавился новый нейтральный ресурс – одна из ссылок в выдаче Google не работает. Представителям артиста подобного уровня стоит обратить на это своё внимание, а пока группе «Грибы» и Скриптониту можно поставить четвёрку.

Следом, на третьем месте с результатом в 66 баллов идёт Jah Khalib. Выдача этого сильного дебютанта поражает количеством и качеством собственных ресурсов и достойна лидера рейтинга iTunes. Почему же ему не удалось сохранить лидерство и в нашем рейтинге? Увы, обратная сторона популярности в России – это нежелание слушателей платить за музыку. В выдаче Jah Khalib’а целых 5 сайтов, которые предлагают скачать его песни бесплатно. Ситуация неприятная и в целом сходная с «Грибами». Исчезни эти ссылки из выдачи Яндекса – и Jah Khalib будет сильнейшим претендентом на первую строчку рейтинга репутации, а пока это только тройка.

Закрывает сегодняшний список Ноггано. Альтер эго Басты, который в декабрьском рэп-рейтинге заработал целых 73 балла, в рейтинге поп-артистов набирает всего 58 баллов. Почему же? Помимо бича всех популярных российских музыкантов, пиратских ресурсов, причина такого провала кроется в самом имени, который выбрал для своего ироничного проекта Василий Вакуленко. Поисковые системы, известные своей тягой к исправлениям запросов на более популярные созвучные слова, вместо новостей о рэпере предлагают по данному запросу материалы об олимпиаде 1998 в японском Нагано.

Отцу-основателю «Газгольдера», в котором сосредоточены усилия по продюссированию множества молодых артистов, в том числе и Скриптонита, вполне по силам исправить данную ситуацию, «подчистив» выдачу так, чтобы по имени артиста можно было найти исключительно Василия. Однако учитывая ироничность и популярность проекта, неизвестно, захочется ли Ноггано и его приближённым заниматься подобной кропотливой работой. Подводя итоги можно заключить, что пиратский контент до сих пор является основной проблемой, мешающей российским артистам показывать высокие репутационные баллы. Однако остальные приметы качественной выдачи, которые мы сформулировали в начале текста, уже достижимы и активно используются музыкантами, что внушает доверие и уверенность в росте показателей репутации популярных российских артистов в 2018 году.