Новогодние каникулы позади, регионы постепенно возвращаются к работе, а мы — к составлению ежемесячного рейтинга репутации губернаторов, в котором оцениваем, как жители воспринимают руководителей своих регионов.


Наиболее заметное изменение, которое произошло за месяц с момента выхода нашего прошлого рейтинга — репутация губернаторов постепенно «устаканивается». Причём, в плохом смысле слова.


В декабре средний балл репутации равнялся 68.6 баллам из 100 возможных (средний балл – условное обозначение, которое ничего не говорит об успехах конкретных чиновников, но позволяет оценить температуру по больнице). В январе 2021 он опустился до 68.2.

Изменение несущественное, однако если посмотреть на лидеров рейтинга, можно заметить, что они потеряли довольно много баллов: в прошлом месяце рейтинг возглавлял Дмитрий Миронов с репутацией 91 балл, теперь же его репутация оценивается в 80 баллов. На первом месте сегодня расположился Андрей Травников, но его репутация — всего 85 баллов.


Таким образом получается, что при сохранении среднего показателя «общей» репутации, лидеры постепенно стремятся к середине рейтинга — к репутации в районе 60-70 баллов.

Сразу 10 губернаторов в таблице имеют репутацию 68 баллов, это самый популярный результат в рейтинге.

Формально репутация выше 50 баллов – это лучше, чем ничего. Но может ли репутация в 60 баллов считаться хорошей для политиков такого уровня? Однозначно, нет.

Вероятно, многим чиновникам учителя в школе не раз повторяли, что тройка — государственная оценка.



Что такое онлайн-репутация?


Это показатель, позволяющий оценить, какое восприятие создаёт бренд или персона у пользователей интернета.

1. Пользователи ищут интересующую информацию в поисковых системах Яндекс и Google.

2. Те, в свою очередь, ранжируют информацию так, чтобы максимально удовлетворять запросам пользователей.

3. Таким образом, если пользователь гуглит «Сергей Собянин» — он видит именно ту информацию, которая в большей степени соответствует запросу. Если Сергею Собянину соответствуют характеристики «вор» и «коррупционер» (к примеру) — статьи с этой информацией будут в поисковом топе.

4. Pravdaserm позволяет смотреть поисковую выдачу по разным регионам, очищенную от поведенческих факторов каждого конкретного пользователя.

5. Определение тональности информации в топе (негатив, позитив) позволяет посчитать балл репутации и получить простой цифровой показатель, за изменениями которого удобно следить.



Лидеры рейтинга в январе 2021



Топ-5 губернаторов с лучшей онлайн-репутацией выглядит следующим образом:

– Андрей Травников, Новосибирская область, 85 балла

– Олег Кувшинников, Вологодская область, 83 баллов

– Олег Кожемяко, Приморский край, 82 балла

– Алексей Текслер, Челябинская область, 81 балла

– Дмитрий Миронов, Ярославская область, 80 балл


Репутация большинства лидеров снизилась в результате новогоднего «информационного шума» — новостей о том, как главы регионов поздравили жителей/сотрудников/рабочих/врачей. Такие новости с удовольствием перепечатывают многие региональные СМИ и повышают цитируемость губернаторов. Но с точки зрения пользователя, вряд ли факт поздравления можно отнести в заслугу губернатору, поэтому мы не считаем такие «упоминания» за позитивную информацию.


Падение на 11 баллов продемонстрировал губернатор Ярославской области Дмитрий Миронов. Причина — в топ Яндекса попал сайт Штаба Навального с информацией об окружении губернатора. Сайты Навального по понятным причинам получают сейчас много трафика и внимания, поэтому неудивительно, что Яндекс стал ранжировать их выше. Вероятно, Дмитрий Миронов восстановит позиции в ближайшие месяцы — об этом говорит тот факт, что ни один губернатор не становился лидером рейтинга репутации так часто, как он.



Анти-топ


На 81 месте с репутацией 55 баллов расположился Игорь Васильев, глава Кировской области.

55 баллов — это чуть лучше, чем ничего. Но именно в этом случае было бы несправедливо ставить это полностью в упрёк губернатору — поисковый топ Яндекса полностью занят информацией о тёзке Васильева, актёре. Впрочем, это также говорит и о том, что деятельность губернатора вызывает меньше пользовательского интереса, чем фильмография его полного тёзки — и вот здесь к губернатору уже могут возникнуть вопросы.


82 место — губернатор Тульской области Алексей Дюмин с репутацией 53 балла из 100 возможных. У губернатора нет известных однофамильцев, но есть сайт с компроматом, всего два собственных ресурса (сайт губернатора)… и всё.

В Яндексе можно найти личный сайт чиновника, но браузер предупреждает пользователей о небезопасности перехода по ссылке, что не идёт на пользу восприятию.



83 место — Игорь Артамонов, глава Липецкой области. Репутация 53 балла.

Всего 5 собственных ресурсов в обоих поисковиках, но зато Штаб Навального и негативная информация на РБК о разгоне нарушителей самоизоляции. Все остальные ресурсы не несут в себе никаких положительных или отрицательных характеристик и не влияют на репутацию, не помогают ей.



84 место — Вячеслав Гладков, глава Белгородской области. Репутация 49 баллов из 100 — это хуже, чем полное отсутствие репутации. Если бы все ресурсы в Яндекс и Google были бы нейтральными, не дающими никакой информации — репутация бы оценивалась в 50 баллов. 49 баллов означают, что мнения о чиновнике сложились, скорее, отрицательные.

Впрочем, Гладков исполняет обязанности губернатора только с 18 ноября 2020 года и имеет все шансы наладить ситуацию в будущем.



85 место — Михаил Дегтярёв. Глава Хабаровского края вновь вернулся на последнюю строчку рейтинга с репутацией 48 баллов из 100.

Из поисковой выдачи наконец-то пропал личный сайт Дегтярёва, на котором были размещены ссылки на нецензурный контент (очевидный результат взлома сайта), но позитивных новостей по-прежнему недостаточно, а негативные публикации в сильных оппозиционных СМИ никуда не делись.

Все мы помним историю назначения Михаила Дегтярёва и можем сделать вывод, что в такой ситуации начать деятельность с хорошей репутацией абсолютно невозможно.

Что ж, это прекрасная возможность проследить, сколько времени может уйти у чиновника на то, чтобы выправить изначально плохую репутацию. За 5 месяцев с момента назначения прогресс нулевой.



Вы можете самостоятельно измерить репутацию любого бренда или персоны здесь.



Полная таблица рейтинга:


Дисклеймер:

В столбце «регион» указана геолокация замера, полученная от поисковых систем. В некоторых случаях поисковики не имеют отдельные локации для региона и для административного центра — в таких случаях замеры проведены по административным центрам.

Место Имя Репутация Регион
1 Александр Моор 87 Тюменская область
2 Сергей Аксенов 84 Крым
3 Андрей Травников 84 Новосибирская область
4 Валерий Лимаренко 83 Сахалинская область
5 Олег Кувшинников 80 Вологодская область
6 Роман Старовойт 79 Курская область
7 Николай Любимов 79 Рязанская область
8 Артур Парфенчиков 79 Республика Карелия
9 Алексей Текслер 78 Челябинская область
10 Дмитрий Азаров 78 Самарская область
11 Андрей Никитин 77 Новгородская область
12 Дмитрий Миронов 77 Ярославская область
13 Айсен Николаев 76 Республика Саха
14 Владислав Шапша 75 Калужская область
15 Александр Бречалов 75 Удмуртская республика
16 Рашид Темрезов 75 Карачаево-Черкесская Республика
17 Владимир Сипягин 75 Владимир
18 Сергей Собянин 75 Москва
19 Вениамин Кондратьев 75 Краснодарский край
20 Мурат Кумпилов 75 Республика Адыгея
21 Сергей Морозов 75 Ульяновская область
22 Олег Кожемяко 74 Приморский край
23 Наталья Комарова 74 Ханты-Мансийский АО
24 Сергей Цивилев 74 Кемеровская область
25 Александр Богомаз 74 Брянская область
26 Денис Паслер 73 Оренбургская область
27 Василий Голубев 73 Ростовская область
28 Владимир Владимиров 73 Ставропольский край
29 Махмуд-Али Калиматов 72 Республика Ингушетия
30 Рустам Минниханов 72 Татарстан
31 Бату Хасиков 71 Республика Калмыкия
32 Игорь Кобзев 71 Иркутская область
33 Сергей Ситников 70 Костромская область
34 Андрей Воробьев 69 Москва и область
35 Михаил Развожаев 69 Севастополь
36 Александр Цыбульский 69 Архангельская область
37 Олег Николаев 68 Чувашская республика
38 Игорь Бабушкин 68 Астраханская область
39 Казбек Коков 68 Республика Кабардино-Балкария
40 Юрий Бездудный 68 Ненецкий АО
41 Валерий Радаев 68 Саратовская область
42 Ростислав Гольдштейн 68 Еврейская автономная область
43 Алексей Островский 67 Смоленская область
44 Алексей Цыденов 67 Республика Бурятия
45 Вячеслав Битаров 66 Республика Северная Осетия-Алания
46 Владимир Солодов 66 Камчатский край
47 Александр Беглов 66 Санкт-Петербург
48 Александр Никитин 65 Тамбовская область
49 Андрей Клычков 65 Орловская область
50 Михаил Ведерников 65 Псковская область
51 Александр Усс 65 Красноярский край
52 Радий Хабиров 65 Республика Башкортостан
53 Евгений Куйвашев 65 Свердловская область
54 Василий Орлов 65 Амурская область
55 Сергей Жвачкин 65 Томская область
56 Артем Здунов 64 Республика Мордовия
57 Александр Дрозденко 64 Санкт-Петербург и Ленинградская область
58 Иван Белозерцев 63 Пензенская область
59 Сергей Носов 63 Магаданская область
60 Александр Осипов 63 Забайкальский край
61 Вадим Шумков 63 Курганская область
62 Антон Алиханов 62 Калининградская область
63 Валентин Коновалов 62 Республика Хакасия
64 Виктор Томенко 61 Алтайский край
65 Дмитрий Артюхов 60 Ямало-Ненецкий АО
66 Александр Гусев 60 Воронеж
67 Дмитрий Махонин 60 Пермь
68 Михаил Дегтярев 60 Хабаровский край
69 Андрей Бочаров 59 Волгоградская область
70 Рамзан Кадыров 59 Чеченская Республика
71 Владимир Уйба 59 Сыктывкар
72 Глеб Никитин 59 Нижегородская область
73 Олег Хорохордин 58 Республика Алтай
74 Александр Бурков 58 Омская область
75 Сергей Меликов 58 Республика Дагестан
76 Шолбан Кара-оол 57 Республика Тыва
77 Андрей Чибис 57 Мурманская область
78 Роман Копин 57 Чукотский автономный округ
79 Александр Евстифеев 55 Республика Марий Эл
80 Игорь Васильев 55 Кировская область
81 Станислав Воскресенский 55 Ивановская область
82 Вячеслав Гладков 53 Белгородская область
83 Игорь Руденя 53 Тверская область
84 Игорь Артамонов 53 Липецкая область
85 Алексей Дюмин 50 Тульская область