Управление поисковой выдачей для производственных предприятий
Поисковая выдача по запросу с именем бренда/ предприятия является, по сути, прилавком с выкладкой всего ассортиментного ряда предприятия.
Идеальный спектр выдачи предприятия:
- 20% — головной сайт предприятия
- 40% — субсайты отдельных продуктов или ассортиментных рядов
- 40% — отзывы о предприятии и продуктах.
Управляемая поисковая выдача позволяет снижать 3 основных бизнес-риска производственного предприятия:
I. Недополучение прибыли из-за неполного представления ассортимента.
Дилер комплектует поставку своим клиентам и может включать в неё товары конкурента. При этом, клиент не знает, что этот товар есть и у самого предприятия. Поисковая выдача — это своего рода витрина. И, если она занята сайтами дилеров, то у предприятия возникает проблема неполной выкладки товаров на витрине.
II. Неуправляемое ценообразование. Любой конъюнктурный анализ цен в интернете даёт значительный ценовой разброс, когда в поле зрения аналитиков и клиентов попадают сайты дилеров. Клиент не может узнать настоящей цены товара, видит цены дилеров и других продавцов с разными наценками. Возникает путаница ценников на витрине — к одному товару наклеены разные цены, и не видно рекомендуемой цены предприятия.
III. Репутационные риски. Места в поисковой выдаче, занятые неконтролируемыми предприятием сайтами, могут быть легко заняты сайтами конкурентов с их предложением или сайтами отзывов с негативом про предприятие. Массовая публикация негативных отзывов наносит продажам и налаженным связям значительный ущерб.
Эти риски снижает управляемая поисковая выдача, которую формирует SERM | Search Engine Reputation Management.
