Декабрьский рейтинг репутации губернаторов – своеобразное подведение итогов. 2020 год стал сложным не только для мировой экономики и системы здравоохранения. Новостная повестка привлекла небывалое внимание к деятельности глав регионов, а тот факт, что решения по борьбе с пандемией были фактически исключены из федеральных компетенций – испытания, выпавшие на долю губернаторов, стали ещё суровее.


И без того невысокая репутация большинства губернаторов стала ещё ниже, когда мы изменили методологию подсчёта, перестав считать любое упоминание позитивной новостью. Чиновники, который привыкли соревноваться в цитируемости (имеющие свой пул региональных СМИ, перепечатывающих любой инфоповод), больше не могут обеспечить себе высокое место в рейтинге одним лишь количеством. Качество в репутации намного важнее.

Однако по сравнению с прошлым месяцем "средняя репутация губернатора" немного выросла – с 66.1 до 68.6 баллов. Ковид постепенно уходит из топа новостей о деятельности губернаторов, освобождая место для позитивных инфоповодов.



Лидеры


Топ-5 губернаторов с лучшей онлайн-репутацией выглядит следующим образом:

– Дмитрий Миронов, Ярославская область, 91 балл

– Олег Кувшинников, Вологодская область, 85 баллов

– Сергей Морозов, Ульяновская область, 83 балла

– Радий Хабиров, Республика Башкортостан, 83 балла

– Сергей Аксёнов, Республика Крым, 82 балла


В каждом из этих случаев высокая репутация объясняется двумя факторами.

Во-первых, информационная повестка губернаторов-лидеров не содержит никаких скандалов, неоднозначных фактов или нелицеприятных новостей.

Во-вторых, поисковый топ включает много «собственных ресурсов» – страниц в социальных сетях, личных сайтов, сайтов администрации. Это особенно характерно для Дмитрия Миронова – единственного губернатора, чья репутация превышает отметку 90 баллов.

Это значит, что по запросу «Дмитрий Миронов» жители Ярославской области чаще всего попадают на ресурсы, принадлежащие чиновнику. Следовательно, получают информацию из первых рук.

Более того, факт того, что эти ресурсы ранжируются поисковиками в топ-10, доказывает, что их содержимое соответствует интересам аудитории. К этому следует стремиться каждому политику.



Анти-топ



Губернаторы-двоечники в рейтинге репутаций – это те, о ком сложно сказать что-то по-настоящему хорошее. Возможно, они являются выдающимися профессионалами, но об этом никто не знает.

– Андрей Чибис, Мурманская область, 51 балл

– Игорь Артамонов, Липецкая область, 51 балл

– Михаил Дегтярев, Хабаровский Край, 50 баллов

-----------

– Вячеслав Гладков, Белгородская область, 48 баллов

– Игорь Руденя, Тверская область, 45 баллов


Два аутсайдера перешли психологическую отметку в 50 баллов – такая онлайн-репутация означает "хуже, чем ничего".


Михаил Дегтярев отметился позитивным стремлением снизить тарифы на отопление в своём регионе и получил в топе Google одну позитивную ссылку. Тем не менее, негативной информации о недавно назначенном губернаторе Хабаровского края всё ещё слишком много.


Вячеслав Гладков сменил Евгения Савченко совсем недавно и на данный момент просто не имеет достаточного срока в должности, чтобы составить о себе позитивную репутацию. Однако стоит отметить, что это далеко не лучший «старт» нового врио за всю историю нашего рейтинга – многие чиновники обладают позитивной репутацией ещё до назначения. Вячеслав Гладков не из их числа.



Отставки


В ноябре Владимир Путин принял отставку двух губернаторов, заменив их новыми врио.


С должностью попрощались Владимир Волков и Денис Буцаев – репутация 53 и 45 баллов соответственно.

Оба ушедших губернатора в прошлом месяце находились в аутсайдерах нашего рейтинга.




"Дутая" репутация


Как мы уже писали в начале этого текста, несколько месяцев назад мы перестали учитывать в оценке репутации инфоповоды, не имеющие позитивного окраса.

Пример того, что мы имеем ввиду, продемонстрировал губернатор Калужской области Владислав Шапша:



В яндексе вышла «позитивная» статья с заголовком «Владислав Шапша снова в числе лидеров». При этом, сама статья говорит, что губернатор стал лидером по числу упоминаний. То есть, количество выдаётся за качество. Разумеется, для жителя калужской области количество упоминаний никак не характеризует губернатора в позитивном ключе. Поэтому мы протонировали эту новость, как нейтральную – не оказывающую влияние на репутацию.




Популярные меры


Что же влияет на восприятие пользователя интернета и жителя региона? Популярные меры. Многие губернаторы использовали в качестве такой меры торжественное объявление 31 декабря выходным днём. Причём, почти все провели голосование в инстаграме. В выдаче сразу нескольких губернаторов содержатся новости «губернатор провёл опрос в своём личном инстаграме, жители проголосовали за выходной».



Да, схема стандартная – губернаторы использовали её как под копирку.

Но жители разных регионов не следят за активностью «чужих» губернаторов и вряд ли заметят копирование. Выходной день в ответ на просьбу жителей – позитивная новость.



Как мы проводим измерение репутации?


Посмотрите 10-минутное видео измерения репутации Александра Беглова, многострадального губернатора Санкт-Петербурга:




Здесь вы можете измерить репутацию любого бренда или персоны самостоятельно



Полная таблица декабрьского рейтинга%

">

Место Имя Репутация Регион
1 Андрей Травников 87 Новосибирская область
2 Олег Кувшинников 84 Вологодская область
3 Сергей Аксенов 83 Крым
4 Александр Богомаз 82 Брянская область
5 Артур Парфенчиков 82 Республика Карелия
6 Дмитрий Азаров 82 Самарская область
7 Рашид Темрезов 80 Карачаево-Черкесская Республика
8 Дмитрий Миронов 80 Ярославская область
9 Мурат Кумпилов 79 Республика Адыгея
10 Александр Моор 79 Тюменская область
11 Николай Любимов 79 Рязанская область
12 Андрей Никитин 78 Новгородская область
13 Владислав Шапша 78 Калужская область
14 Валерий Радаев 77 Саратовская область
15 Алексей Островский 77 Смоленская область
16 Василий Голубев 77 Ростовская область
17 Казбек Коков 77 Республика Кабардино-Балкария
18 Валерий Лимаренко 77 Сахалинская область
19 Глеб Никитин 77 Нижегородская область
20 Айсен Николаев 76 Республика Саха
21 Сергей Собянин 75 Москва
22 Владимир Сипягин 75 Владимир
23 Владимир Владимиров 75 Ставропольский край
24 Вениамин Кондратьев 74 Краснодарский край
25 Александр Бурков 74 Омская область
26 Сергей Ситников 74 Костромская область
27 Василий Орлов 73 Амурская область
28 Антон Алиханов 73 Калининградская область
29 Наталья Комарова 73 Ханты-Мансийский АО
30 Олег Кожемяко 73 Приморский край
31 Игорь Бабушкин 72 Астраханская область
32 Алексей Цыденов 72 Республика Бурятия
33 Александр Цыбульский 72 Архангельская область
34 Андрей Воробьев 72 Москва и область
35 Михаил Развожаев 72 Севастополь
36 Вячеслав Битаров 71 Республика Северная Осетия-Алания
37 Роман Старовойт 71 Курская область
38 Александр Усс 71 Красноярский край
39 Сергей Цивилев 71 Кемеровская область
40 Александр Дрозденко 70 Санкт-Петербург и Ленинградская область
41 Евгений Куйвашев 70 Свердловская область
42 Александр Бречалов 69 Удмуртская республика
43 Ростислав Гольдштейн 69 Еврейская автономная область
44 Роман Копин 68 Чукотский автономный округ
45 Александр Осипов 68 Забайкальский край
46 Олег Хорохордин 68 Республика Алтай
47 Михаил Дегтярев 68 Хабаровский край
48 Олег Николаев 68 Чувашская республика
49 Михаил Ведерников 68 Псковская область
50 Дмитрий Махонин 68 Пермь
51 Юрий Бездудный 68 Ненецкий АО
52 Денис Паслер 68 Оренбургская область
53 Вадим Шумков 68 Курганская область
54 Александр Гусев 68 Воронеж
55 Дмитрий Артюхов 68 Ямало-Ненецкий АО
56 Владимир Уйба 67 Сыктывкар
57 Андрей Чибис 67 Мурманская область
58 Алексей Текслер 67 Челябинская область
59 Радий Хабиров 66 Республика Башкортостан
60 Артем Здунов 66 Республика Мордовия
61 Рустам Минниханов 65 Татарстан
62 Андрей Клычков 65 Орловская область
63 Игорь Кобзев 65 Иркутская область
64 Бату Хасиков 64 Республика Калмыкия
65 Алексей Русских 63 Ульяновская область
66 Виктор Томенко 63 Алтайский край
67 Александр Никитин 63 Тамбовская область
68 Махмуд-Али Калиматов 63 Республика Ингушетия
69 Вячеслав Гладков 63 Белгородская область
70 Сергей Жвачкин 63 Томская область
71 Владислав Ховалыг 62 Республика Тыва
72 Олег Мельниченко 61 Пензенская область
73 Владимир Солодов 61 Камчатский край
74 Андрей Бочаров 59 Волгоградская область
75 Валентин Коновалов 59 Республика Хакасия
76 Игорь Руденя 59 Тверская область
77 Игорь Артамонов 58 Липецкая область
78 Сергей Меликов 58 Республика Дагестан
79 Рамзан Кадыров 58 Чеченская Республика
80 Станислав Воскресенский 55 Ивановская область
81 Сергей Носов 55 Магаданская область
82 Игорь Васильев 54 Кировская область
83 Александр Беглов 54 Санкт-Петербург
84 Александр Евстифеев 54 Республика Марий Эл
85 Алексей Дюмин 48 Тульская область