Декабрьский рейтинг репутации губернаторов – своеобразное подведение итогов. 2020 год стал сложным не только для мировой экономики и системы здравоохранения. Новостная повестка привлекла небывалое внимание к деятельности глав регионов, а тот факт, что решения по борьбе с пандемией были фактически исключены из федеральных компетенций – испытания, выпавшие на долю губернаторов, стали ещё суровее.


И без того невысокая репутация большинства губернаторов стала ещё ниже, когда мы изменили методологию подсчёта, перестав считать любое упоминание позитивной новостью. Чиновники, который привыкли соревноваться в цитируемости (имеющие свой пул региональных СМИ, перепечатывающих любой инфоповод), больше не могут обеспечить себе высокое место в рейтинге одним лишь количеством. Качество в репутации намного важнее.

Однако по сравнению с прошлым месяцем "средняя репутация губернатора" немного выросла – с 66.1 до 68.6 баллов. Ковид постепенно уходит из топа новостей о деятельности губернаторов, освобождая место для позитивных инфоповодов.



Лидеры


Топ-5 губернаторов с лучшей онлайн-репутацией выглядит следующим образом:

– Дмитрий Миронов, Ярославская область, 91 балл

– Олег Кувшинников, Вологодская область, 85 баллов

– Сергей Морозов, Ульяновская область, 83 балла

– Радий Хабиров, Республика Башкортостан, 83 балла

– Сергей Аксёнов, Республика Крым, 82 балла


В каждом из этих случаев высокая репутация объясняется двумя факторами.

Во-первых, информационная повестка губернаторов-лидеров не содержит никаких скандалов, неоднозначных фактов или нелицеприятных новостей.

Во-вторых, поисковый топ включает много «собственных ресурсов» – страниц в социальных сетях, личных сайтов, сайтов администрации. Это особенно характерно для Дмитрия Миронова – единственного губернатора, чья репутация превышает отметку 90 баллов.

Это значит, что по запросу «Дмитрий Миронов» жители Ярославской области чаще всего попадают на ресурсы, принадлежащие чиновнику. Следовательно, получают информацию из первых рук.

Более того, факт того, что эти ресурсы ранжируются поисковиками в топ-10, доказывает, что их содержимое соответствует интересам аудитории. К этому следует стремиться каждому политику.



Анти-топ



Губернаторы-двоечники в рейтинге репутаций – это те, о ком сложно сказать что-то по-настоящему хорошее. Возможно, они являются выдающимися профессионалами, но об этом никто не знает.

– Андрей Чибис, Мурманская область, 51 балл

– Игорь Артамонов, Липецкая область, 51 балл

– Михаил Дегтярев, Хабаровский Край, 50 баллов

-----------

– Вячеслав Гладков, Белгородская область, 48 баллов

– Игорь Руденя, Тверская область, 45 баллов


Два аутсайдера перешли психологическую отметку в 50 баллов – такая онлайн-репутация означает "хуже, чем ничего".


Михаил Дегтярев отметился позитивным стремлением снизить тарифы на отопление в своём регионе и получил в топе Google одну позитивную ссылку. Тем не менее, негативной информации о недавно назначенном губернаторе Хабаровского края всё ещё слишком много.


Вячеслав Гладков сменил Евгения Савченко совсем недавно и на данный момент просто не имеет достаточного срока в должности, чтобы составить о себе позитивную репутацию. Однако стоит отметить, что это далеко не лучший «старт» нового врио за всю историю нашего рейтинга – многие чиновники обладают позитивной репутацией ещё до назначения. Вячеслав Гладков не из их числа.



Отставки


В ноябре Владимир Путин принял отставку двух губернаторов, заменив их новыми врио.


С должностью попрощались Владимир Волков и Денис Буцаев – репутация 53 и 45 баллов соответственно.

Оба ушедших губернатора в прошлом месяце находились в аутсайдерах нашего рейтинга.




"Дутая" репутация


Как мы уже писали в начале этого текста, несколько месяцев назад мы перестали учитывать в оценке репутации инфоповоды, не имеющие позитивного окраса.

Пример того, что мы имеем ввиду, продемонстрировал губернатор Калужской области Владислав Шапша:



В яндексе вышла «позитивная» статья с заголовком «Владислав Шапша снова в числе лидеров». При этом, сама статья говорит, что губернатор стал лидером по числу упоминаний. То есть, количество выдаётся за качество. Разумеется, для жителя калужской области количество упоминаний никак не характеризует губернатора в позитивном ключе. Поэтому мы протонировали эту новость, как нейтральную – не оказывающую влияние на репутацию.




Популярные меры


Что же влияет на восприятие пользователя интернета и жителя региона? Популярные меры. Многие губернаторы использовали в качестве такой меры торжественное объявление 31 декабря выходным днём. Причём, почти все провели голосование в инстаграме. В выдаче сразу нескольких губернаторов содержатся новости «губернатор провёл опрос в своём личном инстаграме, жители проголосовали за выходной».



Да, схема стандартная – губернаторы использовали её как под копирку.

Но жители разных регионов не следят за активностью «чужих» губернаторов и вряд ли заметят копирование. Выходной день в ответ на просьбу жителей – позитивная новость.



Как мы проводим измерение репутации?


Посмотрите 10-минутное видео измерения репутации Александра Беглова, многострадального губернатора Санкт-Петербурга:




Здесь вы можете измерить репутацию любого бренда или персоны самостоятельно



Полная таблица декабрьского рейтинга%

">

Место Имя Репутация Регион
1 Олег Кувшинников 94 Вологодская область
2 Дмитрий Миронов 91 Ярославская область
3 Александр Бречалов 88 Удмуртская республика
4 Мурат Кумпилов 87 Республика Адыгея
5 Андрей Травников 86 Новосибирская область
6 Валерий Лимаренко 86 Сахалинская область
7 Артур Парфенчиков 84 Республика Карелия
8 Алексей Текслер 84 Челябинская область
9 Сергей Собянин 83 Москва
10 Радий Хабиров 83 Республика Башкортостан
11 Дмитрий Азаров 82 Самарская область
12 Василий Голубев 82 Ростовская область
13 Александр Моор 82 Тюменская область
14 Махмуд-Али Калиматов 82 Республика Ингушетия
15 Алексей Островский 82 Смоленская область
16 Александр Усс 81 Красноярский край
17 Андрей Клычков 80 Орловская область
18 Валерий Радаев 80 Саратовская область
19 Рашид Темрезов 80 Карачаево-Черкесская Республика
20 Айсен Николаев 79 Республика Саха
21 Сергей Аксенов 79 Крым
22 Рустам Минниханов 79 Татарстан
23 Дмитрий Махонин 79 Пермь
24 Александр Богомаз 79 Брянская область
25 Наталья Комарова 79 Ханты-Мансийский АО
26 Николай Любимов 79 Рязанская область
27 Вадим Шумков 78 Курганская область
28 Игорь Бабушкин 78 Астраханская область
29 Сергей Жвачкин 78 Томская область
30 Андрей Воробьев 78 Москва и область
31 Сергей Ситников 78 Костромская область
32 Владимир Сипягин 77 Владимир
33 Михаил Ведерников 77 Псковская область
34 Виктор Томенко 77 Алтайский край
35 Александр Бурков 77 Омская область
36 Василий Орлов 77 Амурская область
37 Александр Цыбульский 76 Архангельская область
38 Владимир Солодов 76 Камчатский край
39 Михаил Развожаев 76 Севастополь
40 Александр Дрозденко 75 Санкт-Петербург и Ленинградская область
41 Вячеслав Гладков 75 Белгородская область
42 Рамзан Кадыров 75 Чеченская Республика
43 Владислав Шапша 75 Калужская область
44 Казбек Коков 74 Республика Кабардино-Балкария
45 Денис Паслер 74 Оренбургская область
46 Дмитрий Артюхов 74 Ямало-Ненецкий АО
47 Владимир Владимиров 73 Ставропольский край
48 Евгений Куйвашев 73 Свердловская область
49 Глеб Никитин 73 Нижегородская область
50 Олег Николаев 73 Чувашская республика
51 Игорь Кобзев 73 Иркутская область
52 Александр Осипов 73 Забайкальский край
53 Вениамин Кондратьев 73 Краснодарский край
54 Артем Здунов 73 Республика Мордовия
55 Андрей Никитин 72 Новгородская область
56 Олег Кожемяко 72 Приморский край
57 Алексей Цыденов 71 Республика Бурятия
58 Сергей Носов 71 Магаданская область
59 Роман Старовойт 71 Курская область
60 Юрий Бездудный 70 Ненецкий АО
61 Андрей Бочаров 70 Волгоградская область
62 Бату Хасиков 69 Республика Калмыкия
63 Олег Мельниченко 69 Пензенская область
64 Сергей Меняйло 68 Владикавказ
65 Владислав Ховалыг 68 Республика Тыва
66 Михаил Дегтярев 68 Хабаровский край
67 Ростислав Гольдштейн 68 Еврейская автономная область
68 Алексей Русских 68 Ульяновская область
69 Александр Евстифеев 67 Республика Марий Эл
70 Игорь Руденя 67 Тверская область
71 Роман Копин 66 Чукотский автономный округ
72 Александр Гусев 65 Воронеж
73 Сергей Цивилев 64 Кемеровская область
74 Олег Хорохордин 64 Республика Алтай
75 Игорь Артамонов 64 Липецкая область
76 Валентин Коновалов 64 Республика Хакасия
77 Александр Беглов 63 Санкт-Петербург
78 Антон Алиханов 63 Калининградская область
79 Станислав Воскресенский 63 Ивановская область
80 Александр Никитин 63 Тамбовская область
81 Андрей Чибис 62 Мурманская область
82 Игорь Васильев 60 Кировская область
83 Сергей Меликов 58 Республика Дагестан
84 Алексей Дюмин 55 Тульская область
85 Владимир Уйба 52 Сыктывкар