Декабрьский рейтинг репутации губернаторов – своеобразное подведение итогов. 2020 год стал сложным не только для мировой экономики и системы здравоохранения. Новостная повестка привлекла небывалое внимание к деятельности глав регионов, а тот факт, что решения по борьбе с пандемией были фактически исключены из федеральных компетенций – испытания, выпавшие на долю губернаторов, стали ещё суровее.


И без того невысокая репутация большинства губернаторов стала ещё ниже, когда мы изменили методологию подсчёта, перестав считать любое упоминание позитивной новостью. Чиновники, который привыкли соревноваться в цитируемости (имеющие свой пул региональных СМИ, перепечатывающих любой инфоповод), больше не могут обеспечить себе высокое место в рейтинге одним лишь количеством. Качество в репутации намного важнее.

Однако по сравнению с прошлым месяцем "средняя репутация губернатора" немного выросла – с 66.1 до 68.6 баллов. Ковид постепенно уходит из топа новостей о деятельности губернаторов, освобождая место для позитивных инфоповодов.



Лидеры


Топ-5 губернаторов с лучшей онлайн-репутацией выглядит следующим образом:

– Дмитрий Миронов, Ярославская область, 91 балл

– Олег Кувшинников, Вологодская область, 85 баллов

– Сергей Морозов, Ульяновская область, 83 балла

– Радий Хабиров, Республика Башкортостан, 83 балла

– Сергей Аксёнов, Республика Крым, 82 балла


В каждом из этих случаев высокая репутация объясняется двумя факторами.

Во-первых, информационная повестка губернаторов-лидеров не содержит никаких скандалов, неоднозначных фактов или нелицеприятных новостей.

Во-вторых, поисковый топ включает много «собственных ресурсов» – страниц в социальных сетях, личных сайтов, сайтов администрации. Это особенно характерно для Дмитрия Миронова – единственного губернатора, чья репутация превышает отметку 90 баллов.

Это значит, что по запросу «Дмитрий Миронов» жители Ярославской области чаще всего попадают на ресурсы, принадлежащие чиновнику. Следовательно, получают информацию из первых рук.

Более того, факт того, что эти ресурсы ранжируются поисковиками в топ-10, доказывает, что их содержимое соответствует интересам аудитории. К этому следует стремиться каждому политику.



Анти-топ



Губернаторы-двоечники в рейтинге репутаций – это те, о ком сложно сказать что-то по-настоящему хорошее. Возможно, они являются выдающимися профессионалами, но об этом никто не знает.

– Андрей Чибис, Мурманская область, 51 балл

– Игорь Артамонов, Липецкая область, 51 балл

– Михаил Дегтярев, Хабаровский Край, 50 баллов

-----------

– Вячеслав Гладков, Белгородская область, 48 баллов

– Игорь Руденя, Тверская область, 45 баллов


Два аутсайдера перешли психологическую отметку в 50 баллов – такая онлайн-репутация означает "хуже, чем ничего".


Михаил Дегтярев отметился позитивным стремлением снизить тарифы на отопление в своём регионе и получил в топе Google одну позитивную ссылку. Тем не менее, негативной информации о недавно назначенном губернаторе Хабаровского края всё ещё слишком много.


Вячеслав Гладков сменил Евгения Савченко совсем недавно и на данный момент просто не имеет достаточного срока в должности, чтобы составить о себе позитивную репутацию. Однако стоит отметить, что это далеко не лучший «старт» нового врио за всю историю нашего рейтинга – многие чиновники обладают позитивной репутацией ещё до назначения. Вячеслав Гладков не из их числа.



Отставки


В ноябре Владимир Путин принял отставку двух губернаторов, заменив их новыми врио.


С должностью попрощались Владимир Волков и Денис Буцаев – репутация 53 и 45 баллов соответственно.

Оба ушедших губернатора в прошлом месяце находились в аутсайдерах нашего рейтинга.




"Дутая" репутация


Как мы уже писали в начале этого текста, несколько месяцев назад мы перестали учитывать в оценке репутации инфоповоды, не имеющие позитивного окраса.

Пример того, что мы имеем ввиду, продемонстрировал губернатор Калужской области Владислав Шапша:



В яндексе вышла «позитивная» статья с заголовком «Владислав Шапша снова в числе лидеров». При этом, сама статья говорит, что губернатор стал лидером по числу упоминаний. То есть, количество выдаётся за качество. Разумеется, для жителя калужской области количество упоминаний никак не характеризует губернатора в позитивном ключе. Поэтому мы протонировали эту новость, как нейтральную – не оказывающую влияние на репутацию.




Популярные меры


Что же влияет на восприятие пользователя интернета и жителя региона? Популярные меры. Многие губернаторы использовали в качестве такой меры торжественное объявление 31 декабря выходным днём. Причём, почти все провели голосование в инстаграме. В выдаче сразу нескольких губернаторов содержатся новости «губернатор провёл опрос в своём личном инстаграме, жители проголосовали за выходной».



Да, схема стандартная – губернаторы использовали её как под копирку.

Но жители разных регионов не следят за активностью «чужих» губернаторов и вряд ли заметят копирование. Выходной день в ответ на просьбу жителей – позитивная новость.



Как мы проводим измерение репутации?


Посмотрите 10-минутное видео измерения репутации Александра Беглова, многострадального губернатора Санкт-Петербурга:




Здесь вы можете измерить репутацию любого бренда или персоны самостоятельно



Полная таблица декабрьского рейтинга%

">

Место Имя Репутация Регион
1 Андрей Травников 85 Новосибирская область
2 Олег Кувшинников 83 Вологодская область
3 Олег Кожемяко 82 Приморский край
4 Алексей Текслер 81 Челябинская область
5 Дмитрий Миронов 80 Ярославская область
6 Александр Моор 79 Тюменская область
7 Артур Парфенчиков 79 Республика Карелия
8 Алексей Цыденов 79 Республика Бурятия
9 Владимир Владимиров 78 Ставропольский край
10 Рашид Темрезов 78 Карачаево-Черкесская Республика
11 Дмитрий Азаров 78 Самарская область
12 Андрей Клычков 78 Орловская область
13 Николай Любимов 77 Рязанская область
14 Андрей Никитин 77 Новгородская область
15 Александр Бурков 75 Омская область
16 Наталья Комарова 75 Ханты-Мансийский АО
17 Радий Хабиров 75 Республика Башкортостан
18 Владислав Шапша 75 Калужская область
19 Айсен Николаев 74 Республика Саха
20 Собянин Сергей 74 Москва
21 Александр Дрозденко 73 Санкт-Петербург и Ленинградская область
22 Михаил Ведерников 73 Псковская область
23 Мурат Кумпилов 73 Республика Адыгея
24 Алексей Островский 73 Смоленская область
25 Махмуд-Али Калиматов 73 Республика Ингушетия
26 Сергей Аксенов 73 Крым
27 Сергей Носов 73 Магаданская область
28 Валерий Лимаренко 72 Сахалинская область
29 Рустам Минниханов 72 Татарстан
30 Владимир Сипягин 71 Владимир
31 Андрей Воробьев 70 Москва и область
32 Вениамин Кондратьев 70 Краснодарский край
33 Сергей Морозов 70 Ульяновская область
34 Денис Паслер 70 Оренбургская область
35 Иван Белозерцев 69 Пензенская область
36 Вячеслав Битаров 69 Республика Северная Осетия-Алания
37 Михаил Развожаев 69 Севастополь
38 Шолбан Кара-оол 69 Республика Тыва
39 Александр Цыбульский 69 Архангельская область
40 Вадим Шумков 69 Курганская область
41 Александр Евстифеев 69 Республика Марий Эл
42 Сергей Жвачкин 68 Томская область
43 Александр Осипов 68 Забайкальский край
44 Александр Богомаз 68 Брянская область
45 Евгений Куйвашев 68 Свердловская область
46 Глеб Никитин 68 Нижегородская область
47 Ростислав Гольдштейн 68 Еврейская автономная область
48 Игорь Бабушкин 68 Астраханская область
49 Роман Старовойт 68 Курская область
50 Казбек Коков 68 Республика Кабардино-Балкария
51 Василий Голубев 68 Ростовская область
52 Василий Орлов 67 Амурская область
53 Александр Бречалов 66 Удмуртская республика
54 Бату Хасиков 66 Республика Калмыкия
55 Юрий Бездудный 65 Ненецкий АО
56 Олег Хорохордин 65 Республика Алтай
57 Сергей Ситников 65 Костромская область
58 Олег Николаев 65 Чувашская республика
59 Дмитрий Артюхов 64 Ямало-Ненецкий АО
60 Сергей Цивилев 64 Кемеровская область
61 Валерий Радаев 64 Саратовская область
62 Артем Здунов 64 Республика Мордовия
63 Игорь Кобзев 63 Иркутская область
64 Владимир Уйба 63 Сыктывкар
65 Андрей Бочаров 63 Волгоградская область
66 Александр Гусев 63 Воронеж
67 Станислав Воскресенский 63 Ивановская область
68 Александр Усс 63 Красноярский край
69 Валентин Коновалов 62 Республика Хакасия
70 Александр Беглов 62 Санкт-Петербург
71 Роман Копин 62 Чукотский автономный округ
72 Владимир Солодов 61 Камчатский край
73 Виктор Томенко 61 Алтайский край
74 Рамзан Кадыров 61 Чеченская Республика
75 Александр Никитин 60 Тамбовская область
76 Сергей Меликов 60 Республика Дагестан
77 Антон Алиханов 60 Калининградская область
78 Махонин Дмитрий 59 Пермский край
79 Игорь Руденя 55 Тверская область
80 Андрей Чибис 55 Мурманская область
81 Игорь Васильев 55 Кировская область
82 Алексей Дюмин 53 Тульская область
83 Игорь Артамонов 53 Липецкая область
84 Вячеслав Гладков 49 Белгородская область
85 Михаил Дегтярев 48 Хабаровский край