Декабрьский рейтинг репутации губернаторов – своеобразное подведение итогов. 2020 год стал сложным не только для мировой экономики и системы здравоохранения. Новостная повестка привлекла небывалое внимание к деятельности глав регионов, а тот факт, что решения по борьбе с пандемией были фактически исключены из федеральных компетенций – испытания, выпавшие на долю губернаторов, стали ещё суровее.


И без того невысокая репутация большинства губернаторов стала ещё ниже, когда мы изменили методологию подсчёта, перестав считать любое упоминание позитивной новостью. Чиновники, который привыкли соревноваться в цитируемости (имеющие свой пул региональных СМИ, перепечатывающих любой инфоповод), больше не могут обеспечить себе высокое место в рейтинге одним лишь количеством. Качество в репутации намного важнее.

Однако по сравнению с прошлым месяцем "средняя репутация губернатора" немного выросла – с 66.1 до 68.6 баллов. Ковид постепенно уходит из топа новостей о деятельности губернаторов, освобождая место для позитивных инфоповодов.



Лидеры


Топ-5 губернаторов с лучшей онлайн-репутацией выглядит следующим образом:

– Дмитрий Миронов, Ярославская область, 91 балл

– Олег Кувшинников, Вологодская область, 85 баллов

– Сергей Морозов, Ульяновская область, 83 балла

– Радий Хабиров, Республика Башкортостан, 83 балла

– Сергей Аксёнов, Республика Крым, 82 балла


В каждом из этих случаев высокая репутация объясняется двумя факторами.

Во-первых, информационная повестка губернаторов-лидеров не содержит никаких скандалов, неоднозначных фактов или нелицеприятных новостей.

Во-вторых, поисковый топ включает много «собственных ресурсов» – страниц в социальных сетях, личных сайтов, сайтов администрации. Это особенно характерно для Дмитрия Миронова – единственного губернатора, чья репутация превышает отметку 90 баллов.

Это значит, что по запросу «Дмитрий Миронов» жители Ярославской области чаще всего попадают на ресурсы, принадлежащие чиновнику. Следовательно, получают информацию из первых рук.

Более того, факт того, что эти ресурсы ранжируются поисковиками в топ-10, доказывает, что их содержимое соответствует интересам аудитории. К этому следует стремиться каждому политику.



Анти-топ



Губернаторы-двоечники в рейтинге репутаций – это те, о ком сложно сказать что-то по-настоящему хорошее. Возможно, они являются выдающимися профессионалами, но об этом никто не знает.

– Андрей Чибис, Мурманская область, 51 балл

– Игорь Артамонов, Липецкая область, 51 балл

– Михаил Дегтярев, Хабаровский Край, 50 баллов

-----------

– Вячеслав Гладков, Белгородская область, 48 баллов

– Игорь Руденя, Тверская область, 45 баллов


Два аутсайдера перешли психологическую отметку в 50 баллов – такая онлайн-репутация означает "хуже, чем ничего".


Михаил Дегтярев отметился позитивным стремлением снизить тарифы на отопление в своём регионе и получил в топе Google одну позитивную ссылку. Тем не менее, негативной информации о недавно назначенном губернаторе Хабаровского края всё ещё слишком много.


Вячеслав Гладков сменил Евгения Савченко совсем недавно и на данный момент просто не имеет достаточного срока в должности, чтобы составить о себе позитивную репутацию. Однако стоит отметить, что это далеко не лучший «старт» нового врио за всю историю нашего рейтинга – многие чиновники обладают позитивной репутацией ещё до назначения. Вячеслав Гладков не из их числа.



Отставки


В ноябре Владимир Путин принял отставку двух губернаторов, заменив их новыми врио.


С должностью попрощались Владимир Волков и Денис Буцаев – репутация 53 и 45 баллов соответственно.

Оба ушедших губернатора в прошлом месяце находились в аутсайдерах нашего рейтинга.




"Дутая" репутация


Как мы уже писали в начале этого текста, несколько месяцев назад мы перестали учитывать в оценке репутации инфоповоды, не имеющие позитивного окраса.

Пример того, что мы имеем ввиду, продемонстрировал губернатор Калужской области Владислав Шапша:



В яндексе вышла «позитивная» статья с заголовком «Владислав Шапша снова в числе лидеров». При этом, сама статья говорит, что губернатор стал лидером по числу упоминаний. То есть, количество выдаётся за качество. Разумеется, для жителя калужской области количество упоминаний никак не характеризует губернатора в позитивном ключе. Поэтому мы протонировали эту новость, как нейтральную – не оказывающую влияние на репутацию.




Популярные меры


Что же влияет на восприятие пользователя интернета и жителя региона? Популярные меры. Многие губернаторы использовали в качестве такой меры торжественное объявление 31 декабря выходным днём. Причём, почти все провели голосование в инстаграме. В выдаче сразу нескольких губернаторов содержатся новости «губернатор провёл опрос в своём личном инстаграме, жители проголосовали за выходной».



Да, схема стандартная – губернаторы использовали её как под копирку.

Но жители разных регионов не следят за активностью «чужих» губернаторов и вряд ли заметят копирование. Выходной день в ответ на просьбу жителей – позитивная новость.



Как мы проводим измерение репутации?


Посмотрите 10-минутное видео измерения репутации Александра Беглова, многострадального губернатора Санкт-Петербурга:




Здесь вы можете измерить репутацию любого бренда или персоны самостоятельно



Полная таблица декабрьского рейтинга%

">

Место Имя Репутация Регион
1 Айсен Николаев 88 Республика Саха
2 Сергей Собянин 86 Москва
3 Алексей Текслер 85 Челябинская область
4 Михаил Ведерников 84 Псковская область
5 Александр Моор 83 Тюменская область
6 Вячеслав Гладков 82 Белгородская область
7 Владимир Владимиров 82 Ставропольский край
8 Максим Егоров 82 Тамбовская область
9 Андрей Травников 82 Новосибирская область
10 Наталья Комарова 81 Ханты-Мансийский АО
11 Павел Малков 81 Рязанская область
12 Игорь Кобзев 81 Иркутская область
13 Рашид Темрезов 80 Карачаево-Черкесская Республика
14 Владислав Шапша 80 Калужская область
15 Юрий Зайцев 80 Республика Марий Эл
16 Дмитрий Артюхов 80 Ямало-Ненецкий АО
17 Александр Богомаз 80 Брянская область
18 Дмитрий Махонин 80 Пермь
19 Мурат Кумпилов 80 Республика Адыгея
20 Глеб Никитин 79 Нижегородская область
21 Казбек Коков 79 Республика Кабардино-Балкария
22 Михаил Котюков 79 Красноярский край
23 Михаил Развожаев 78 Севастополь
24 Олег Николаев 78 Чувашская республика
25 Олег Мельниченко 78 Пензенская область
26 Виктор Томенко 78 Алтайский край
27 Махмуд-Али Калиматов 78 Республика Ингушетия
28 Андрей Клычков 78 Орловская область
29 Сергей Ситников 78 Костромская область
30 Роман Бусаргин 78 Саратовская область
31 Виталий Хоценко 78 Омская область
32 Игорь Руденя 77 Тверская область
33 Василий Голубев 77 Ростовская область
34 Валентин Коновалов 77 Республика Хакасия
35 Александр Гусев 77 Воронеж
36 Леонид Пасечник 77 Луганская область
37 Антон Алиханов 77 Калининградская область
38 Василий Анохин 77 Смоленская область
39 Владимир Солодов 76 Камчатский край
40 Артем Здунов 76 Республика Мордовия
41 Бату Хасиков 76 Республика Калмыкия
42 Александр Осипов 75 Забайкальский край
43 Валерий Лимаренко 75 Сахалинская область
44 Александр Цыбульский 75 Архангельская область
45 Владислав Ховалыг 75 Республика Тыва
46 Алексей Русских 75 Ульяновская область
47 Михаил Евраев 75 Ярославская область
48 Сергей Цивилев 75 Кемеровская область
49 Денис Паслер 75 Оренбургская область
50 Александр Дрозденко 74 Санкт-Петербург и Ленинградская область
51 Георгий Филимонов 74 Вологодская область
52 Владислав Кузнецов 74 Чукотский автономный округ
53 Андрей Никитин 74 Новгородская область
54 Владимир Мазур 74 Томская область
55 Игорь Артамонов 73 Липецкая область
56 Роман Старовойт 72 Курская область
57 Александр Авдеев 72 Владимир
58 Сергей Меликов 72 Республика Дагестан
59 Вадим Шумков 72 Курганская область
60 Александр Соколов 72 Кировская область
61 Игорь Бабушкин 72 Астраханская область
62 Олег Хорохордин 71 Республика Алтай
63 Станислав Воскресенский 71 Ивановская область
64 Алексей Дюмин 70 Тульская область
65 Сергей Носов 70 Магаданская область
66 Василий Орлов 69 Амурская область
67 Ростислав Гольдштейн 67 Еврейская автономная область
68 Андрей Бочаров 66 Волгоградская область
69 Алексей Цыденов 65 Республика Бурятия
70 Евгений Куйвашев 64 Свердловская область
71 Михаил Дегтярев 62 Хабаровский край
72 Сергей Меняйло 62 Владикавказ
73 Радий Хабиров 61 Республика Башкортостан
74 Андрей Воробьев 61 Москва и область
75 Рустам Минниханов 60 Татарстан
76 Артур Парфенчиков 59 Республика Карелия
77 Юрий Бездудный 59 Ненецкий АО
78 Александр Бречалов 59 Удмуртская республика
79 Олег Кожемяко 58 Приморский край
80 Андрей Чибис 58 Мурманская область
81 Сергей Аксенов 57 Крым
82 Рамзан Кадыров 56 Чеченская Республика
83 Денис Пушилин 56 Донецкая область
84 Дмитрий Азаров 55 Самарская область
85 Вениамин Кондратьев 54 Краснодарский край
86 Владимир Сальдо 52 Херсонская область
87 Александр Беглов 51 Санкт-Петербург
88 Евгений Балицкий 50 Запорожская область
89 Владимир Уйба 45 Сыктывкар