Декабрьский рейтинг репутации губернаторов – своеобразное подведение итогов. 2020 год стал сложным не только для мировой экономики и системы здравоохранения. Новостная повестка привлекла небывалое внимание к деятельности глав регионов, а тот факт, что решения по борьбе с пандемией были фактически исключены из федеральных компетенций – испытания, выпавшие на долю губернаторов, стали ещё суровее.


И без того невысокая репутация большинства губернаторов стала ещё ниже, когда мы изменили методологию подсчёта, перестав считать любое упоминание позитивной новостью. Чиновники, который привыкли соревноваться в цитируемости (имеющие свой пул региональных СМИ, перепечатывающих любой инфоповод), больше не могут обеспечить себе высокое место в рейтинге одним лишь количеством. Качество в репутации намного важнее.

Однако по сравнению с прошлым месяцем "средняя репутация губернатора" немного выросла – с 66.1 до 68.6 баллов. Ковид постепенно уходит из топа новостей о деятельности губернаторов, освобождая место для позитивных инфоповодов.



Лидеры


Топ-5 губернаторов с лучшей онлайн-репутацией выглядит следующим образом:

– Дмитрий Миронов, Ярославская область, 91 балл

– Олег Кувшинников, Вологодская область, 85 баллов

– Сергей Морозов, Ульяновская область, 83 балла

– Радий Хабиров, Республика Башкортостан, 83 балла

– Сергей Аксёнов, Республика Крым, 82 балла


В каждом из этих случаев высокая репутация объясняется двумя факторами.

Во-первых, информационная повестка губернаторов-лидеров не содержит никаких скандалов, неоднозначных фактов или нелицеприятных новостей.

Во-вторых, поисковый топ включает много «собственных ресурсов» – страниц в социальных сетях, личных сайтов, сайтов администрации. Это особенно характерно для Дмитрия Миронова – единственного губернатора, чья репутация превышает отметку 90 баллов.

Это значит, что по запросу «Дмитрий Миронов» жители Ярославской области чаще всего попадают на ресурсы, принадлежащие чиновнику. Следовательно, получают информацию из первых рук.

Более того, факт того, что эти ресурсы ранжируются поисковиками в топ-10, доказывает, что их содержимое соответствует интересам аудитории. К этому следует стремиться каждому политику.



Анти-топ



Губернаторы-двоечники в рейтинге репутаций – это те, о ком сложно сказать что-то по-настоящему хорошее. Возможно, они являются выдающимися профессионалами, но об этом никто не знает.

– Андрей Чибис, Мурманская область, 51 балл

– Игорь Артамонов, Липецкая область, 51 балл

– Михаил Дегтярев, Хабаровский Край, 50 баллов

-----------

– Вячеслав Гладков, Белгородская область, 48 баллов

– Игорь Руденя, Тверская область, 45 баллов


Два аутсайдера перешли психологическую отметку в 50 баллов – такая онлайн-репутация означает "хуже, чем ничего".


Михаил Дегтярев отметился позитивным стремлением снизить тарифы на отопление в своём регионе и получил в топе Google одну позитивную ссылку. Тем не менее, негативной информации о недавно назначенном губернаторе Хабаровского края всё ещё слишком много.


Вячеслав Гладков сменил Евгения Савченко совсем недавно и на данный момент просто не имеет достаточного срока в должности, чтобы составить о себе позитивную репутацию. Однако стоит отметить, что это далеко не лучший «старт» нового врио за всю историю нашего рейтинга – многие чиновники обладают позитивной репутацией ещё до назначения. Вячеслав Гладков не из их числа.



Отставки


В ноябре Владимир Путин принял отставку двух губернаторов, заменив их новыми врио.


С должностью попрощались Владимир Волков и Денис Буцаев – репутация 53 и 45 баллов соответственно.

Оба ушедших губернатора в прошлом месяце находились в аутсайдерах нашего рейтинга.




"Дутая" репутация


Как мы уже писали в начале этого текста, несколько месяцев назад мы перестали учитывать в оценке репутации инфоповоды, не имеющие позитивного окраса.

Пример того, что мы имеем ввиду, продемонстрировал губернатор Калужской области Владислав Шапша:



В яндексе вышла «позитивная» статья с заголовком «Владислав Шапша снова в числе лидеров». При этом, сама статья говорит, что губернатор стал лидером по числу упоминаний. То есть, количество выдаётся за качество. Разумеется, для жителя калужской области количество упоминаний никак не характеризует губернатора в позитивном ключе. Поэтому мы протонировали эту новость, как нейтральную – не оказывающую влияние на репутацию.




Популярные меры


Что же влияет на восприятие пользователя интернета и жителя региона? Популярные меры. Многие губернаторы использовали в качестве такой меры торжественное объявление 31 декабря выходным днём. Причём, почти все провели голосование в инстаграме. В выдаче сразу нескольких губернаторов содержатся новости «губернатор провёл опрос в своём личном инстаграме, жители проголосовали за выходной».



Да, схема стандартная – губернаторы использовали её как под копирку.

Но жители разных регионов не следят за активностью «чужих» губернаторов и вряд ли заметят копирование. Выходной день в ответ на просьбу жителей – позитивная новость.



Как мы проводим измерение репутации?


Посмотрите 10-минутное видео измерения репутации Александра Беглова, многострадального губернатора Санкт-Петербурга:




Здесь вы можете измерить репутацию любого бренда или персоны самостоятельно



Полная таблица декабрьского рейтинга%

">

Место Имя Репутация Регион
1 Владислав Шапша 89 Калужская область
2 Вадим Шумков 87 Курганская область
3 Илья Середюк 86 Кемеровская область
4 Павел Малков 85 Рязанская область
5 Игорь Бабушкин 84 Астраханская область
6 Игорь Кобзев 83 Иркутская область
7 Александр Дрозденко 83 Санкт-Петербург и Ленинградская область
8 Артур Парфенчиков 83 Республика Карелия
9 Михаил Развожаев 83 Севастополь
10 Юрий Слюсарь 83 Ростовская область
11 Дмитрий Махонин 82 Пермский край
12 Бату Хасиков 82 Республика Калмыкия
13 Александр Цыбульский 82 Архангельская область
14 Рашид Темрезов 82 Карачаево-Черкесская Республика
15 Владимир Владимиров 82 Ставропольский край
16 Евгений Первышов 82 Тамбовская область
17 Дмитрий Артюхов 82 Ямало-Ненецкий АО
18 Мурат Кумпилов 82 Республика Адыгея
19 Виталий Хоценко 82 Омская область
20 Вячеслав Гладков 82 Белгородская область
21 Руслан Кухарук 82 Ханты-Мансийский АО
22 Олег Николаев 81 Чувашская республика
23 Глеб Никитин 81 Нижегородская область
24 Олег Мельниченко 81 Пензенская область
25 Андрей Травников 81 Новосибирская область
26 Роман Бусаргин 81 Саратовская область
27 Дмитрий Миляев 81 Тульская область
28 Алексей Текслер 81 Челябинская область
29 Василий Анохин 81 Смоленская область
30 Сергей Меликов 81 Республика Дагестан
31 Александр Моор 80 Тюменская область
32 Казбек Коков 80 Республика Кабардино-Балкария
33 Игорь Руденя 79 Тверская область
34 Валентин Коновалов 79 Республика Хакасия
35 Владимир Солодов 79 Камчатский край
36 Алексей Русских 79 Ульяновская область
37 Михаил Котюков 79 Красноярский край
38 Евгений Солнцев 79 Оренбургская область
39 Владислав Ховалыг 79 Республика Тыва
40 Владимир Мазур 79 Томская область
41 Артем Здунов 78 Республика Мордовия
42 Михаил Евраев 78 Ярославская область
43 Ростислав Гольдштейн 78 Республика Коми
44 Сергей Собянин 78 Москва
45 Виктор Томенко 78 Алтайский край
46 Дмитрий Демешин 78 Хабаровский край
47 Владислав Кузнецов 78 Чукотский автономный округ
48 Юрий Зайцев 77 Республика Марий Эл
49 Сергей Ситников 77 Костромская область
50 Валерий Лимаренко 76 Сахалинская область
51 Айсен Николаев 76 Республика Саха
52 Александр Авдеев 76 Владимир
53 Алексей Беспрозванных 76 Калининградская область
54 Александр Богомаз 76 Брянская область
55 Махмуд-Али Калиматов 76 Республика Ингушетия
56 Алексей Цыденов 75 Республика Бурятия
57 Андрей Клычков 75 Орловская область
58 Ирина Гехт 75 Ненецкий АО
59 Сергей Меняйло 74 Республика Северная Осетия-Алания
60 Георгий Филимонов 74 Вологодская область
61 Мария Костюк 74 Еврейская автономная область
62 Сергей Носов 74 Магаданская область
63 Василий Орлов 73 Амурская область
64 Александр Гусев 72 Воронеж
65 Леонид Пасечник 72 Луганская область
66 Александр Дронов 69 Новгородская область
67 Станислав Воскресенский 69 Ивановская область
68 Михаил Ведерников 69 Псковская область
69 Андрей Чибис 68 Мурманская область
70 Александр Осипов 67 Забайкальский край
71 Александр Соколов 65 Кировская область
72 Вячеслав Федорищев 65 Самарская область
73 Игорь Артамонов 63 Липецкая область
74 Рустам Минниханов 62 Татарстан
75 Вениамин Кондратьев 62 Краснодарский край
76 Владимир Сальдо 61 Херсонская область
77 Андрей Воробьев 61 Москва и область
78 Андрей Бочаров 61 Волгоградская область
79 Евгений Балицкий 61 Запорожская область
80 Рамзан Кадыров 60 Чеченская Республика
81 Денис Паслер 60 Свердловская область
82 Денис Пушилин 59 Донецкая область
83 Радий Хабиров 59 Республика Башкортостан
84 Александр Хинштейн 59 Курская область
85 Александр Бречалов 58 Удмуртская республика
86 Сергей Аксенов 57 Крым
87 Александр Беглов 56 Санкт-Петербург
88 Олег Кожемяко 55 Приморский край
89 Андрей Турчак 53 Республика Алтай