Декабрьский рейтинг репутации губернаторов – своеобразное подведение итогов. 2020 год стал сложным не только для мировой экономики и системы здравоохранения. Новостная повестка привлекла небывалое внимание к деятельности глав регионов, а тот факт, что решения по борьбе с пандемией были фактически исключены из федеральных компетенций – испытания, выпавшие на долю губернаторов, стали ещё суровее.


И без того невысокая репутация большинства губернаторов стала ещё ниже, когда мы изменили методологию подсчёта, перестав считать любое упоминание позитивной новостью. Чиновники, который привыкли соревноваться в цитируемости (имеющие свой пул региональных СМИ, перепечатывающих любой инфоповод), больше не могут обеспечить себе высокое место в рейтинге одним лишь количеством. Качество в репутации намного важнее.

Однако по сравнению с прошлым месяцем "средняя репутация губернатора" немного выросла – с 66.1 до 68.6 баллов. Ковид постепенно уходит из топа новостей о деятельности губернаторов, освобождая место для позитивных инфоповодов.



Лидеры


Топ-5 губернаторов с лучшей онлайн-репутацией выглядит следующим образом:

– Дмитрий Миронов, Ярославская область, 91 балл

– Олег Кувшинников, Вологодская область, 85 баллов

– Сергей Морозов, Ульяновская область, 83 балла

– Радий Хабиров, Республика Башкортостан, 83 балла

– Сергей Аксёнов, Республика Крым, 82 балла


В каждом из этих случаев высокая репутация объясняется двумя факторами.

Во-первых, информационная повестка губернаторов-лидеров не содержит никаких скандалов, неоднозначных фактов или нелицеприятных новостей.

Во-вторых, поисковый топ включает много «собственных ресурсов» – страниц в социальных сетях, личных сайтов, сайтов администрации. Это особенно характерно для Дмитрия Миронова – единственного губернатора, чья репутация превышает отметку 90 баллов.

Это значит, что по запросу «Дмитрий Миронов» жители Ярославской области чаще всего попадают на ресурсы, принадлежащие чиновнику. Следовательно, получают информацию из первых рук.

Более того, факт того, что эти ресурсы ранжируются поисковиками в топ-10, доказывает, что их содержимое соответствует интересам аудитории. К этому следует стремиться каждому политику.



Анти-топ



Губернаторы-двоечники в рейтинге репутаций – это те, о ком сложно сказать что-то по-настоящему хорошее. Возможно, они являются выдающимися профессионалами, но об этом никто не знает.

– Андрей Чибис, Мурманская область, 51 балл

– Игорь Артамонов, Липецкая область, 51 балл

– Михаил Дегтярев, Хабаровский Край, 50 баллов

-----------

– Вячеслав Гладков, Белгородская область, 48 баллов

– Игорь Руденя, Тверская область, 45 баллов


Два аутсайдера перешли психологическую отметку в 50 баллов – такая онлайн-репутация означает "хуже, чем ничего".


Михаил Дегтярев отметился позитивным стремлением снизить тарифы на отопление в своём регионе и получил в топе Google одну позитивную ссылку. Тем не менее, негативной информации о недавно назначенном губернаторе Хабаровского края всё ещё слишком много.


Вячеслав Гладков сменил Евгения Савченко совсем недавно и на данный момент просто не имеет достаточного срока в должности, чтобы составить о себе позитивную репутацию. Однако стоит отметить, что это далеко не лучший «старт» нового врио за всю историю нашего рейтинга – многие чиновники обладают позитивной репутацией ещё до назначения. Вячеслав Гладков не из их числа.



Отставки


В ноябре Владимир Путин принял отставку двух губернаторов, заменив их новыми врио.


С должностью попрощались Владимир Волков и Денис Буцаев – репутация 53 и 45 баллов соответственно.

Оба ушедших губернатора в прошлом месяце находились в аутсайдерах нашего рейтинга.




"Дутая" репутация


Как мы уже писали в начале этого текста, несколько месяцев назад мы перестали учитывать в оценке репутации инфоповоды, не имеющие позитивного окраса.

Пример того, что мы имеем ввиду, продемонстрировал губернатор Калужской области Владислав Шапша:



В яндексе вышла «позитивная» статья с заголовком «Владислав Шапша снова в числе лидеров». При этом, сама статья говорит, что губернатор стал лидером по числу упоминаний. То есть, количество выдаётся за качество. Разумеется, для жителя калужской области количество упоминаний никак не характеризует губернатора в позитивном ключе. Поэтому мы протонировали эту новость, как нейтральную – не оказывающую влияние на репутацию.




Популярные меры


Что же влияет на восприятие пользователя интернета и жителя региона? Популярные меры. Многие губернаторы использовали в качестве такой меры торжественное объявление 31 декабря выходным днём. Причём, почти все провели голосование в инстаграме. В выдаче сразу нескольких губернаторов содержатся новости «губернатор провёл опрос в своём личном инстаграме, жители проголосовали за выходной».



Да, схема стандартная – губернаторы использовали её как под копирку.

Но жители разных регионов не следят за активностью «чужих» губернаторов и вряд ли заметят копирование. Выходной день в ответ на просьбу жителей – позитивная новость.



Как мы проводим измерение репутации?


Посмотрите 10-минутное видео измерения репутации Александра Беглова, многострадального губернатора Санкт-Петербурга:




Здесь вы можете измерить репутацию любого бренда или персоны самостоятельно



Полная таблица декабрьского рейтинга%

">

Место Имя Репутация Регион
1 Владислав Шапша 94 Калужская область
2 Максим Егоров 94 Тамбовская область
3 Олег Кувшинников 92 Вологодская область
4 Александр Богомаз 91 Брянская область
5 Дмитрий Азаров 90 Самарская область
6 Валентин Коновалов 89 Республика Хакасия
7 Александр Дрозденко 89 Санкт-Петербург и Ленинградская область
8 Айсен Николаев 88 Республика Саха
9 Мурат Кумпилов 87 Республика Адыгея
10 Вениамин Кондратьев 86 Краснодарский край
11 Алексей Цыденов 86 Республика Бурятия
12 Алексей Русских 85 Ульяновская область
13 Дмитрий Махонин 84 Пермь
14 Владимир Владимиров 83 Ставропольский край
15 Алексей Текслер 83 Челябинская область
16 Михаил Евраев 83 Ярославская область
17 Александр Моор 82 Тюменская область
18 Василий Орлов 82 Амурская область
19 Игорь Кобзев 82 Иркутская область
20 Станислав Воскресенский 81 Ивановская область
21 Казбек Коков 80 Республика Кабардино-Балкария
22 Олег Мельниченко 80 Пензенская область
23 Вадим Шумков 79 Курганская область
24 Дмитрий Артюхов 78 Ямало-Ненецкий АО
25 Рашид Темрезов 78 Карачаево-Черкесская Республика
26 Андрей Чибис 78 Мурманская область
27 Роман Старовойт 78 Курская область
28 Сергей Собянин 78 Москва
29 Олег Николаев 77 Чувашская республика
30 Александр Бурков 77 Омская область
31 Виктор Томенко 76 Алтайский край
32 Александр Бречалов 76 Удмуртская республика
33 Игорь Бабушкин 76 Астраханская область
34 Радий Хабиров 76 Республика Башкортостан
35 Алексей Дюмин 76 Тульская область
36 Артем Здунов 76 Республика Мордовия
37 Сергей Ситников 76 Костромская область
38 Александр Цыбульский 75 Архангельская область
39 Василий Голубев 75 Ростовская область
40 Роман Копин 75 Чукотский автономный округ
41 Ростислав Гольдштейн 75 Еврейская автономная область
42 Валерий Лимаренко 75 Сахалинская область
43 Андрей Клычков 74 Орловская область
44 Бату Хасиков 73 Республика Калмыкия
45 Евгений Куйвашев 73 Свердловская область
46 Андрей Воробьев 73 Москва и область
47 Артур Парфенчиков 73 Республика Карелия
48 Андрей Никитин 73 Новгородская область
49 Андрей Травников 73 Новосибирская область
50 Владислав Ховалыг 73 Республика Тыва
51 Наталья Комарова 72 Ханты-Мансийский АО
52 Рустам Минниханов 72 Татарстан
53 Сергей Аксенов 72 Крым
54 Юрий Бездудный 72 Ненецкий АО
55 Михаил Развожаев 71 Севастополь
56 Сергей Меликов 71 Республика Дагестан
57 Глеб Никитин 71 Нижегородская область
58 Игорь Руденя 70 Тверская область
59 Сергей Меняйло 70 Владикавказ
60 Алексей Островский 69 Смоленская область
61 Олег Хорохордин 68 Республика Алтай
62 Александр Гусев 68 Воронеж
63 Владимир Солодов 68 Камчатский край
64 Михаил Дегтярев 67 Хабаровский край
65 Вячеслав Гладков 67 Белгородская область
66 Сергей Носов 66 Магаданская область
67 Александр Авдеев 66 Владимир
68 Сергей Цивилев 65 Кемеровская область
69 Махмуд-Али Калиматов 65 Республика Ингушетия
70 Игорь Артамонов 64 Липецкая область
71 Михаил Ведерников 64 Псковская область
72 Андрей Бочаров 62 Волгоградская область
73 Александр Усс 60 Красноярский край
74 Игорь Васильев 59 Кировская область
75 Валерий Радаев 58 Саратовская область
76 Николай Любимов 57 Рязанская область
77 Александр Евстифеев 56 Республика Марий Эл
78 Олег Кожемяко 56 Приморский край
79 Рамзан Кадыров 55 Чеченская Республика
80 Сергей Жвачкин 53 Томская область
81 Антон Алиханов 53 Калининградская область
82 Владимир Уйба 49 Сыктывкар
83 Денис Паслер 47 Оренбургская область
84 Александр Осипов 46 Забайкальский край
85 Александр Беглов 45 Санкт-Петербург