Декабрьский рейтинг репутации губернаторов – своеобразное подведение итогов. 2020 год стал сложным не только для мировой экономики и системы здравоохранения. Новостная повестка привлекла небывалое внимание к деятельности глав регионов, а тот факт, что решения по борьбе с пандемией были фактически исключены из федеральных компетенций – испытания, выпавшие на долю губернаторов, стали ещё суровее.


И без того невысокая репутация большинства губернаторов стала ещё ниже, когда мы изменили методологию подсчёта, перестав считать любое упоминание позитивной новостью. Чиновники, который привыкли соревноваться в цитируемости (имеющие свой пул региональных СМИ, перепечатывающих любой инфоповод), больше не могут обеспечить себе высокое место в рейтинге одним лишь количеством. Качество в репутации намного важнее.

Однако по сравнению с прошлым месяцем "средняя репутация губернатора" немного выросла – с 66.1 до 68.6 баллов. Ковид постепенно уходит из топа новостей о деятельности губернаторов, освобождая место для позитивных инфоповодов.



Лидеры


Топ-5 губернаторов с лучшей онлайн-репутацией выглядит следующим образом:

– Дмитрий Миронов, Ярославская область, 91 балл

– Олег Кувшинников, Вологодская область, 85 баллов

– Сергей Морозов, Ульяновская область, 83 балла

– Радий Хабиров, Республика Башкортостан, 83 балла

– Сергей Аксёнов, Республика Крым, 82 балла


В каждом из этих случаев высокая репутация объясняется двумя факторами.

Во-первых, информационная повестка губернаторов-лидеров не содержит никаких скандалов, неоднозначных фактов или нелицеприятных новостей.

Во-вторых, поисковый топ включает много «собственных ресурсов» – страниц в социальных сетях, личных сайтов, сайтов администрации. Это особенно характерно для Дмитрия Миронова – единственного губернатора, чья репутация превышает отметку 90 баллов.

Это значит, что по запросу «Дмитрий Миронов» жители Ярославской области чаще всего попадают на ресурсы, принадлежащие чиновнику. Следовательно, получают информацию из первых рук.

Более того, факт того, что эти ресурсы ранжируются поисковиками в топ-10, доказывает, что их содержимое соответствует интересам аудитории. К этому следует стремиться каждому политику.



Анти-топ



Губернаторы-двоечники в рейтинге репутаций – это те, о ком сложно сказать что-то по-настоящему хорошее. Возможно, они являются выдающимися профессионалами, но об этом никто не знает.

– Андрей Чибис, Мурманская область, 51 балл

– Игорь Артамонов, Липецкая область, 51 балл

– Михаил Дегтярев, Хабаровский Край, 50 баллов

-----------

– Вячеслав Гладков, Белгородская область, 48 баллов

– Игорь Руденя, Тверская область, 45 баллов


Два аутсайдера перешли психологическую отметку в 50 баллов – такая онлайн-репутация означает "хуже, чем ничего".


Михаил Дегтярев отметился позитивным стремлением снизить тарифы на отопление в своём регионе и получил в топе Google одну позитивную ссылку. Тем не менее, негативной информации о недавно назначенном губернаторе Хабаровского края всё ещё слишком много.


Вячеслав Гладков сменил Евгения Савченко совсем недавно и на данный момент просто не имеет достаточного срока в должности, чтобы составить о себе позитивную репутацию. Однако стоит отметить, что это далеко не лучший «старт» нового врио за всю историю нашего рейтинга – многие чиновники обладают позитивной репутацией ещё до назначения. Вячеслав Гладков не из их числа.



Отставки


В ноябре Владимир Путин принял отставку двух губернаторов, заменив их новыми врио.


С должностью попрощались Владимир Волков и Денис Буцаев – репутация 53 и 45 баллов соответственно.

Оба ушедших губернатора в прошлом месяце находились в аутсайдерах нашего рейтинга.




"Дутая" репутация


Как мы уже писали в начале этого текста, несколько месяцев назад мы перестали учитывать в оценке репутации инфоповоды, не имеющие позитивного окраса.

Пример того, что мы имеем ввиду, продемонстрировал губернатор Калужской области Владислав Шапша:



В яндексе вышла «позитивная» статья с заголовком «Владислав Шапша снова в числе лидеров». При этом, сама статья говорит, что губернатор стал лидером по числу упоминаний. То есть, количество выдаётся за качество. Разумеется, для жителя калужской области количество упоминаний никак не характеризует губернатора в позитивном ключе. Поэтому мы протонировали эту новость, как нейтральную – не оказывающую влияние на репутацию.




Популярные меры


Что же влияет на восприятие пользователя интернета и жителя региона? Популярные меры. Многие губернаторы использовали в качестве такой меры торжественное объявление 31 декабря выходным днём. Причём, почти все провели голосование в инстаграме. В выдаче сразу нескольких губернаторов содержатся новости «губернатор провёл опрос в своём личном инстаграме, жители проголосовали за выходной».



Да, схема стандартная – губернаторы использовали её как под копирку.

Но жители разных регионов не следят за активностью «чужих» губернаторов и вряд ли заметят копирование. Выходной день в ответ на просьбу жителей – позитивная новость.



Как мы проводим измерение репутации?


Посмотрите 10-минутное видео измерения репутации Александра Беглова, многострадального губернатора Санкт-Петербурга:




Здесь вы можете измерить репутацию любого бренда или персоны самостоятельно



Полная таблица декабрьского рейтинга%

">

Место Имя Репутация Регион
1 Максим Егоров 85 Тамбовская область
2 Сергей Собянин 84 Москва
3 Олег Кувшинников 83 Вологодская область
4 Айсен Николаев 82 Республика Саха
5 Владислав Шапша 82 Калужская область
6 Глеб Никитин 81 Нижегородская область
7 Валерий Лимаренко 81 Сахалинская область
8 Алексей Текслер 81 Челябинская область
9 Андрей Травников 81 Новосибирская область
10 Александр Дрозденко 80 Санкт-Петербург и Ленинградская область
11 Владислав Кузнецов 80 Чукотский автономный округ
12 Казбек Коков 79 Республика Кабардино-Балкария
13 Махмуд-Али Калиматов 79 Республика Ингушетия
14 Артем Здунов 79 Республика Мордовия
15 Роман Бусаргин 79 Саратовская область
16 Василий Анохин 79 Смоленская область
17 Игорь Кобзев 78 Иркутская область
18 Владимир Владимиров 78 Ставропольский край
19 Алексей Русских 78 Ульяновская область
20 Олег Николаев 78 Чувашская республика
21 Антон Алиханов 78 Калининградская область
22 Александр Моор 77 Тюменская область
23 Мурат Кумпилов 77 Республика Адыгея
24 Сергей Цивилев 77 Кемеровская область
25 Василий Голубев 76 Ростовская область
26 Андрей Клычков 76 Орловская область
27 Леонид Пасечник 76 Луганская область
28 Алексей Цыденов 76 Республика Бурятия
29 Владимир Мазур 76 Томская область
30 Бату Хасиков 75 Республика Калмыкия
31 Александр Цыбульский 75 Архангельская область
32 Игорь Бабушкин 75 Астраханская область
33 Александр Авдеев 75 Владимир
34 Олег Мельниченко 75 Пензенская область
35 Олег Хорохордин 75 Республика Алтай
36 Валентин Коновалов 74 Республика Хакасия
37 Вячеслав Гладков 74 Белгородская область
38 Роман Старовойт 74 Курская область
39 Александр Гусев 73 Воронеж
40 Владислав Ховалыг 73 Республика Тыва
41 Сергей Ситников 73 Костромская область
42 Ростислав Гольдштейн 72 Еврейская автономная область
43 Александр Осипов 72 Забайкальский край
44 Виктор Томенко 71 Алтайский край
45 Юрий Зайцев 71 Республика Марий Эл
46 Михаил Ведерников 70 Псковская область
47 Василий Орлов 70 Амурская область
48 Сергей Меликов 70 Республика Дагестан
49 Александр Бурков 70 Омская область
50 Дмитрий Махонин 69 Пермь
51 Дмитрий Артюхов 68 Ямало-Ненецкий АО
52 Денис Паслер 68 Оренбургская область
53 Михаил Евраев 68 Ярославская область
54 Рашид Темрезов 67 Карачаево-Черкесская Республика
55 Игорь Артамонов 66 Липецкая область
56 Вадим Шумков 66 Курганская область
57 Павел Малков 66 Рязанская область
58 Александр Соколов 65 Кировская область
59 Михаил Развожаев 64 Севастополь
60 Андрей Никитин 63 Новгородская область
61 Дмитрий Азаров 63 Самарская область
62 Андрей Воробьев 62 Москва и область
63 Сергей Меняйло 61 Владикавказ
64 Игорь Руденя 61 Тверская область
65 Радий Хабиров 61 Республика Башкортостан
66 Владимир Солодов 60 Камчатский край
67 Алексей Дюмин 60 Тульская область
68 Наталья Комарова 59 Ханты-Мансийский АО
69 Андрей Чибис 59 Мурманская область
70 Олег Кожемяко 58 Приморский край
71 Евгений Куйвашев 58 Свердловская область
72 Александр Бречалов 58 Удмуртская республика
73 Вениамин Кондратьев 58 Краснодарский край
74 Сергей Носов 57 Магаданская область
75 Станислав Воскресенский 55 Ивановская область
76 Рустам Минниханов 54 Татарстан
77 Артур Парфенчиков 53 Республика Карелия
78 Андрей Бочаров 52 Волгоградская область
79 Рамзан Кадыров 52 Чеченская Республика
80 Юрий Бездудный 51 Ненецкий АО
81 Денис Пушилин 50 Донецкая область
82 Владимир Сальдо 49 Херсонская область
83 Сергей Аксенов 49 Крым
84 Евгений Балицкий 49 Запорожская область
85 Александр Беглов 47 Санкт-Петербург
86 Владимир Уйба 46 Сыктывкар
87 Михаил Дегтярев 44 Хабаровский край
88 Александр Богомаз 37 Брянская область
89 Александр Усс 36 Красноярский край