В продолжение ежемесячного рейтинга губернаторов РФ аналитический отдел сервиса Pravdaserm подготовил рейтинг руководителей административных центров – сити-менеджеров, чья деятельность напрямую влияет на уровень жизни жителей, а значит находит отражение в информации, представленной в поисковых системах.
Как известно, ранжирование поисковых систем главным образом зависит от действий пользователей – наиболее интересная, релевантная и вызывающая доверие информация о персоне или бренде попадает на первые страницы поисковиков, там её читают новые пользователи, интересующиеся персоной, делают собственные выводы, из которых и складывается онлайн-репутация.
Мы измерили репутацию 80-ти градоначальников, указав вверенные им территории в качестве географии измерения. Таким образом мы увидели поисковую выдачу по каждому из мэров глазами их аудитории.
Отличники
Первое место в рейтинге занимает мэр Ярославля Владимир Слепцов, которого мы уже упоминали в рейтинге губернаторов. Глава Ярославля может похвастаться 92 баллами репутации из 100 возможных. В топе поисковиков присутствует множество собственных ресурсов мэра – социальные сети, сайт, блог в живом журнале, на страницах которого Владимир Слепцов рассказывает о своей деятельности. Выдача Google более богата новостными статьями об очередных инспекциях мэра, состоявшихся совещаниях, принятых решениях. Сегодня мэр Ярославля встретился с блогером Ильей Варламовым https://www.instagram.com/p/BnYuXXpDl2z/, о чём последний вскоре обещает выпустить материал. Посмотрим, повлияет ли это на репутацию сити-менеджера. А пока – 92 балла, это результат, который хотелось бы видеть у каждого представителя власти в РФ.
В рейтинге представлены 80 чиновников – руководителей административных центров субъектов РФ. Главы Санкт-Петербурга, Москвы, Севастополя, Московской и Ленинградской областей представлены в рейтинге губернаторов.
Второе место – мэр Абакана Николай Булакин, который руководит городом с 1995 года. В поисковой выдаче главы города не так много социальных сетей и способов связи с мэрией – здесь преобладают позитивные отзывы о градоначальнике, искренние статьи в местных СМИ о том, как дорог сердцу мэра вверенный ему город. В целом по 20 ресурсам в поисковом топе складывается ощущение доверия к мэру.
Третье место занимает руководитель города Иванова Владимир Шарыпов. В поисковой выдаче больше неоднозначных ресурсов – региональных опозиционных СМИ. Однако в достаточном количестве присутствуют собственные социальные сети мэра, в которых тот обнажает чувство юмора и самоиронию – качества, которые редко можно встретить в политических деятелях такого уровня. 88 баллов репутации – результат, которому лишь немного не хватает до отметки «отлично».
Аналогичный показатель репутации имеют глава Красноярска Сергей Ерёмин и мэр Тулы Юрий Цкипури. Поисковая выдача Google в этих двух случаях пестрит новостями о деятельности градоначальников – от поздравлений ветеранов до проведения выездных совещаний. В отличие от губернаторов, планку в 80 баллов репутации преодолели намного больше чиновников – 22 мэра против 7 губернаторов.
Двоечники
Первый среди последних – мэр Оренбурга Евгений Арапов и его 28 баллов репутации. По соответствующему запросу в поисковиках можно найти полдюжины статей о том, что градоначальник взят под стражу. Фигурирование в уголовном деле – единственное достижение мэра, которое бросается в глаза пользователю интернета. Тот факт, что в Оренбурге отменены прямые выборы мэра, не означает, что подобные инфоповоды пройдут бесследно для карьеры пока еще главы города.
На втором месте с конца (79 строчка рейтинга и 37 баллов) мэр Ставрополя Андрей Джатдоев, против которого местные опозиционные СМИ развернули настоящую информационную войну. В выдаче легко найти и петиции за отставку мэра, и расследования о его непрозрачных схемах доходов. Мы не беремся судить о справедливости этой информации, однако ее присутствие в результатах поиска не может не оказать влияния на мнение жителей города.
Третий с конца – градоначальник Смоленска Владимир Соваренко, обладатель 40 баллов репутации. Показатель «40» легче осознать, если учесть, что полное отсутствие информации о персоне оценивается алгоритмами Pravdaserm в 50 баллов. Меньше – свидетельство присутствия негативной информации. Забив имя главы города в поисковик, только 40% пользователей останутся к нему лояльны. Не будем забывать, что лояльность жителей влияет далеко не только на результат выборов.
Несмотря на то, что репутация мэров в среднем оказалась выше репутации губернаторов, «суть» информации, представленной в поисковых системах, часто оставляет желать лучшего. За исключением лидеров рейтинга, в большинстве случаев позитивные статьи посвящены мэрским поздравлениям отдельных социальных групп с профессиональными праздниками, рассказам о том, как градоначальник встретился с очередной спортивной командой, вручил подарки ветеранам, вступил в должность/заявил о намерении вступить в должность. Приближается 9 сентября – единый день выборных кампаний различного уровня – но даже без оглядки на выборы хотелось бы видеть в информационном поле больше информации о том, как мэры выполняют свои непосредственные обязанности.
